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半亩良甜咖啡VI设计

【内容摘要】本论文旨在探讨传统元素符号在视觉传达设计中的应用，以半亩良甜咖啡VI设计为案例进行深入研究。阐述了VI设计的基本定义和原则，强调VI作为品牌形象的重要组成部分。接着，重点探讨了半亩良甜咖啡的VI设计，包括品牌的特点与目标，以及VI设计的核心要素，从而为后续的论述奠定了基础。

本文关注传统元素符号在VI设计中的意义。首先，探讨了中国传统元素符号的涵义，揭示了这些符号所蕴含的文化内涵。接着，分析了传统元素符号对视觉传达设计的影响，强调其在情感共鸣、文化认同感、独特性和辨识度方面的作用。最后，深入研究了传统元素符号在半亩良甜咖啡VI设计中的具体意义，揭示了这些符号如何与品牌理念共鸣，以及如何创造出与众不同的品牌形象。

最后着重探讨传统元素符号在视觉传达设计中的具体应用。首先，探究了标志设计中传统元素的融合，讨论了如何将传统元素与现代标志设计相结合，创造出独特的品牌标志。其次，讨论了色彩与图案的传统元素运用，探索了如何通过传统元素的图案和色彩来丰富视觉传达效果。最后，探讨了字体设计中的传统元素借鉴，强调如何在字体的形状和结构中借鉴传统元素，创造出具有文化内涵的独特字体风格。

【关键词】VI设计；传统元素；色彩；符号

目录

TOC\o1-3\h\u31931一、绪论 1

6046（一）研究目的及意义 1

7489（二）研究现状及内容 2

14750二、VI设计综合概述 3

3114（一）VI的定义与基本原则 3

203081、定义 3

922、基本原则 3

15585（二）半亩良甜咖啡VI设计 3

68881、品牌特点与目标 3

324482、半亩良甜咖啡VI设计的核心要素 4

28512三、传统元素符号在VI设计中的意义 5

18226（一）中国传统元素符号涵义 5

2069（二）传统元素符号对视觉传达设计的影响 5

23574（三）传统元素符号在半亩良甜咖啡VI设计中的意义 5

3340四、传统元素在VI设计中的具体应用 7

24684（一）设计思路 7

11251（二）半亩良甜咖啡VI设计——基础系统 7

202511、标志 7

41852、辅助图形 8

227033、插画 8

304464、海报 9

92505、菜单及台卡 10

316506、名片 10

130507、复古海报 11

4738、明信片 12

27450结论 13

20232参考文献 14

7675致谢 15

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一、绪论

（一）研究目的及意义

半亩良甜咖啡VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中，并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环的标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。

在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。

随着社会信息的发展进步，国内外交流日益频繁，现在世界上许多的艺术作品中都可以发现中国传统元素的存在。然而，随着人们对艺术美感，也即审美要求的不断提升，传统文化元素应用的好坏与否就变得尤为突出。视觉传达不仅是一种市场设计需求，更是一种文化传播的表现。而借助不同中国地域元素氛围下的视觉设计呈现出巨大的差异性。视觉传达作为一种设计手段要有其文化内涵和民族精华，只有这样才能从精神上打动观赏者，发挥出巨大的商业冲击力。接下来，本文将简单对相关概念进行阐述，然后再对中国传统元素在视觉传达设计中的应该加以论述，最后从图形、文字、色彩、符号四个方面进行深入分析，旨在为符号元素在视觉传达设计的发展提供一定的探