3.2.1 兴趣动机与旅游行为.ppt

3.2.1兴趣动机与旅游行为主讲教师：孙金红一、兴趣是动机的表现形式动机是直接推动个体活动以满足某种需要的内部动力。动机作为个体活动的一种动力，具有激活、定向和强化的功能。通常，动机以兴趣、愿望、意图、理想等形式表现出来。兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向，兴趣的产生和发展以需要为基础，当旅游者有旅游的愿望时，他就会对相关旅游产品感兴趣，有了兴趣，便容易形成购买动机或能够强化已经形成的购买动机，因此，兴趣，也是旅游者购买活动的强有力的动力因素之一。二、兴趣的特点二、兴趣的特点1.倾向性：倾向性也叫指向性，兴趣总是指向具体对象及其具体内容，在旅游消费活动中，旅游者总是对某一类型的旅游目的地或旅游产品感兴趣，旅游者的兴趣因人而异，差别很大，一般女性旅游者相比男性，对购物更感兴趣，比如去韩国、日本多以购物为主要动机。生活在大都市的旅游者对自然景观和乡村旅游更感兴趣。二、兴趣的特点2.差异性：每位旅游者的兴趣在广度和深度上是不同的，有的人兴趣广泛，但不深入，大多浅尝辄止；有的人对一般的旅游都不感兴趣，却痴迷于户外探险、攀登珠穆朗玛峰、跑马拉松等，有的人积蓄力量去看歌星演唱会；有人频繁出游，有人很少出游。二、兴趣的特点3.效能型：兴趣会推动主体活动，产生或达到一定的效果，比如某一游客对去新疆、西藏、青海等西部地区旅游很感兴趣，或迟或早终将成行。兴趣还会形成重复购买的习惯和偏好，比如，有些年轻的旅游者对东南亚旅游感兴趣，会不断选择去菲律宾、马尔代夫、泰国、越南、柬埔寨、尼珀尔等国家去旅游。兴趣包含情感的充分，所以情感对旅游购买行为也会产生影响，从而形成一定的效果。比如某游客到丽江旅游，和某个小店的店主很谈得来并且成为了朋友，以后会因为情感的因素再去丽江旅游。感谢您观看！