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媒介传播策划方案

篇一：媒介计划书

美容营养健康“show”出来

----------“泉润”营养美容水媒体计划书

-------目标市场：武汉-------时间：2012年

媒介计划设计：080124221

目录

一、背景环境分析 2

二、媒体目标 3

三、媒体策略 4

1、媒体对象阶层设定 42、媒体投资

地理性策略

.53、媒体分析选择(类别选择) 64、媒体组

合效果目标 95、媒体行程设

定 116、制定策略优先顺

序 11

四、2011“泉润”营养美容水媒体执行排期(cUE)及预算 12

五、2011年”泉润”营养美容水媒体计划评估 13

六、注意小结 13

一、背景环境分析

武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，

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饮料水分为纯净水(包括太空水、蒸馏水)和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％，只有2．96％的人从来不购买。年龄结构明显偏小。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。而女性对美容健康的要求更是突出。二、媒体目标1、针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；2、配合“泉润”营养美容水品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；3、配合并推进公关促销活动的进行。

媒体传送量(武汉市场)：

总收视点/GRP：550到达率/REAcH1+：65%以上?有效到达率/EffEcTIVEREAcH3+：50%以上三、媒体策略1、

媒体对象阶层设定

●对象：

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时尚、年轻女性

图1：目标群体接触习惯

图2：目标群体经常收看的电视节目

图3：目标群体经常收看的电视时段

图4目标群体经常阅读的报纸内容

2、

媒体投资地理性策略

篇二：媒介策划方案格式

目录

前言(产品介绍)

一、市场背景分析

(一)消费者分析

1、目标对象的描述

2、潜在目标群

(二)竞争者分析

1、竞争品牌

2、竞争者强弱势分析

3、市场占有率

4、产品竞争力

5、形象差异化分析

(三)产品市场分析

1、产品市场优劣势

2、产品市场机会

/

第4

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二、产品分析

(一)产品介绍

(二)产品(品牌)定位

(三)产品优劣势分析

三、设定行销目标

(一)销售目标

上市目标：上市后3个月内达到多少销量

年度目标：年度的销售数量和市场占有率

(二)品牌目标

短期目标：品牌知名度和期望消费者反应

长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度

四、整合传播策略架构

(一)传播的目的、对象、区域和核心概念

1、传播目的

2、传播对象

(1)传播对象的描述

(2)传播对象的特征

a.人口特征

b.行为特征

c.心理特征

d.对现有品牌的态度

3、传播区域

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4、传播核心概念

(二)产品命名

(可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名)

(三)包装策略

1、包装设计元素(包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计)

2、包装材料的选择

3、容量

(四)广告策略

1、广告的任务

(1)广告目标

(2)期望消费者反应

2、利益点和支持点

3、格调和态度

4、创意核心概念

(五)媒介策略(参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不

全面，以田宇讲的为主)

1、媒介竞争分析

2、媒介目标

3、目标市场区域

4、目标受众

5、媒介选择和投放(最好不要用大众媒体)

(六)公关和事