【白皮书市场研报】中国防晒衣行业标准白皮书-240407-艾瑞咨询.pptx

?2024iResearchInc.中国防晒衣行业标准白皮书

CONTENTS目录01中国防晒衣行业现状02 中国防晒衣用户洞察03中国防晒衣行业标准042中国防晒衣行业规范方向探讨

中国防晒衣行业现状013

010203据调研，现代防晒衣的灵感最早来自于美国一家户外品牌生产的皮肤风衣/防风夹克，随后中国本土户外生活方式品牌蕉下对其加以改造升级，才有了如今的防晒衣。但当时国人的防晒措施还是以防晒伞为主，防晒衣还是偏户外，受众群更小众，这也造成该阶段中，中国的防晒衣市场体量相对较小1.0国产研发期（年）此阶段，中国的防晒衣市场规模呈现井喷式增长，其背后是头部品牌的市场推广，是国人防晒意识的觉醒，是户外活动的全民化，以及防晒衣产品的不断升级优化；防晒衣不再是小众人群的需求，是大众化、全民化、多场景化的需求2.0快速发展期（年）近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。然而，伴随而来的挑战是竞争更加激烈，同时市场及产品供需不对称、信息不透明的情况，也在伤害消费者的权益的同时还会影响防晒衣行业的信誉度。因而，防晒衣市场需要进行规范和监管，以保障行业朝着健康地、可持续的方向发展4?2024.4iResearchInc.3.0市场规范期（2023年-当前）中国防晒衣行业发展历程中国防晒衣市场进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展在2007年之后，中国国产品牌对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性人群消费需求；随后几年，防晒意识的建立和防晒场景的丰富带来了国人的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩充，男性、儿童群体增长迅速；截止至今，中国防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为了保障行业的可持续发展，我们也呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。中国防晒衣行业发展历程来源：专家教授访谈、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

防晒衣消费占比57.8%2026年防晒衣市场规模预测554亿元防晒衣市场规模防晒衣是防晒服配市场的重要类型，预计26年防晒衣市场规模可达554亿随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。年中国防晒服配市场规模注释：中国防晒服配市场主要包含具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等产品。防晒衣消费占比来自用户调研。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 535611675742813885958202020212025e2026e2022 2023e 2024e中国防晒服配市场规模（亿元）5?2024.4iResearchInc.

防晒衣市场增长驱动力供需两侧助推防晒衣市场发展，防晒衣市场焕发新活力在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场的增长。用户日益增强的防晒意识每年入夏，防晒话题频上热搜，让更多消费者了解到、认识到紫外线对人体的损害，从而推动寻求有效防晒方法的需求增加来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。日趋多元的穿着场景防晒衣的使用场景增加，从户外运动逐渐向日常通勤、休闲娱乐、日常生活等场景发展样本：N=1500，于2024年3月网上调研获得。 6?2024.4iResearchInc.轻量化户外活动的增加据调研，轻量化户外人群的占比已从2023年的67.1%提升到80.9%，这也激发消费者除防晒外，更多清凉、轻便、舒适性等的需求防晒功能与时尚的融合防晒衣在保证功能性的基础上融入了更多的时尚元素，在款式设计、颜色搭配上紧跟当下的潮流，满足消费者的各种穿搭需求创新科技的推动供应侧不断研发创新技术，如防护科技、面料科技，提升了防晒衣的性能和舒适度，满足消费者对高科技的追求防晒衣市场增长5大驱动力

7来源：魔镜市场情报，淘宝和天猫2023年1月-2023年12月数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2024.4iResearchInc. ?2024.4iResearchInc.网红/电商白牌品牌垂类防晒品牌传统户外品牌运动品牌常服品牌来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。防晒衣市场竞争格局防晒衣市场供给侧的竞争多元化，蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%防晒衣市场呈现出多元竞争，形