【营销星球】某品牌推广活动策划方案.pptxVIP

某品牌西藏冰川矿泉水推广活动方案

我们的优势OurAdvantage不同于雪山水，某品牌冰川水家族产品类属冰川融化水，透明纯净、无色、无味、无沉淀，口感柔和、圆润，后味清冽；冰川矿泉水中锂、锶、偏硅酸含量丰富且均衡，优于国家标准；某品牌的水源地位于西藏念青唐古拉山脉海拔某品牌米；某品牌既代表了水源的高度，也代表品质的高度和品牌的高端；某品牌西藏冰川矿泉水是第一个用海拔高度命名的高端矿泉水；是冰川矿泉水品类的创始者和中国最大的高端矿泉水生产商；某品牌品牌多次创造历史，具有极大的品牌优势

活动背景Activitybackground活动周期：暂定三个月活动区域：北京、上海、广州、深圳参与渠道：影院+房地产（高端社区）主推产品：某品牌西藏冰川矿泉水家庭装

活动目的Purposeofactivity扩大品牌宣传：通过在不同渠道的推广活动，最大面积的提升某品牌品牌知名度，增加品牌竞争力展现品牌文化：卖点高品质落地+渠道资源合作，展现某品牌的高端，好品质，健康至上的品牌文化促进销售达成：通过锁定精准目标人群，有效的进行组织拉新活动，带动线上会员流量，吸引更多消费者关注，刺激消费者购买

此次活动主推的产品——某品牌桶装水某品牌属于高端矿泉水产品，天然弱碱性小分子团高活性水，具有低氘、低钠的水质特征；桶身采用的是一次性PET包装，同时配备专用饮水机，双密封饮水系统能够有效抑菌，避免饮用过程中造成的二次污染。某品牌桶身采用的是PET超轻量环保包装，桶身会随着水的不断流出而形成自然折叠（使用过程中因空气压力而形成自然折叠），可以有效隔绝空气、浮尘进入桶内而造成的二次污染，在真空状态下保证每一滴水的新鲜纯净。某品牌产品包装采用食品级优质PET材料，超轻量环保包装，包装中是不含有任何塑化剂的。某品牌桶身为一次性包装，每次饮用完取下空桶后用环保针将桶身刺穿后压扁废弃，可避免包装重复使用。某品牌属于冰川矿泉水，含有锂、锶、偏硅酸等微量元素，ph值属天然弱碱性，常年处于7.2-8.5。有利于恢复及保持人体正常的酸碱平衡，世界稀有的冰川小分子团水，容易被人体细胞吸收和利用,促进新陈代谢。某品牌属于冰川矿泉水，加热后可能会出现矿物质的析出，不会对人体有影响，可以放心饮用。某品牌冰川水密封真空压缩包装

老年人群家庭养生的小助理，高效的分子运动能力,家里长辈用过都说好女性人群某品牌ph值属天然弱碱性，常年处于7.2-8.5。有利于恢复及保持人体正常的酸碱平衡，使女性更美丽儿童冰川水PH值常年在7.2-8.5之间，属于天然弱碱性与人体体液属性相吻合，有利于宝宝身体体液正常的酸碱平衡，帮助达到健康状态人群分析Populationanalysis青年人世界稀有的冰川小分子团水，容易被人体细胞吸收和利用,促进新陈代谢某品牌更适合全家饮用，某品牌不止是一个品牌，某品牌更是一种健康的生活理念

渠道分析Channelanalysis电影院：环境氛围娱乐性强、人流量多、人群覆盖面广、但流动性大、节奏快、消费者停留时间短高档社区：整体氛围与品牌调性一致、与产品切合度高、目标人群精准、但人流量少、互动性弱

基于分析和渠道特性，制定营销策略

基于产品卖点，设计活动内容通过将产品卖点视觉呈现，及创意互动结合卖点寓教于乐，有效地抓住消费者的眼球，成功吸引其对某品牌产品及活动产生兴趣并参与体验。

关于活动主题的思考某品牌：核心卖点，某品牌不止是一个品牌，更是一种健康的生活理念冰川：不同于雪山水，某品牌属冰川融化水，比雪山更健康挑战赛：通过挑战的形式将卖点结合，寓教于乐，加深消费者对品牌产品的印象某品牌冰川挑战赛

活动主视觉

基于渠道特性，活动落地方针电影院环境氛围娱乐性强、年轻人居多高端社区目标人群精准、多以家庭为核心立足自身品牌形象，打造娱乐化营销场景与电影院人群特征相结合结合自身品牌高度，打造情感营销场景与高端社区人群特征相结合

周一周五周六周日排期规划（以一周为例，三个月为期）周二周三周四高端社区某品牌冰川挑战赛将冰川挑战用一种娱乐化的互动形式呈现，吸引过往的消费者停留关注电影院拉新报名周一至周四在社区进行扫码拉新，即可报名参与“某品牌挑战赛”活动某品牌砸冰大挑战报名成功的消费者即可参与“某品牌砸冰大挑战砸开冰川喝到冰川水某品牌冰川挑战赛（亲子冰川合影）打造情感营销场景，将冰川挑战融于互动形式中，吸引社区消费者停留参与互动

渠道之电影院

电影院效果图

电影院互动环节某品牌挑战赛之登冰川游戏目的：通过娱乐化的互动形式来吸引电影院来往的人群游戏内容：健康的登冰川运动配合某品牌的水源高度，随着能量增加灯光上升点亮冰川顶部的某品牌，体现某品牌冰川水源的高度及品牌高端挑战者在登川机上挑战过程中，随着踏动的频率加快，冰川背景墙的灯光慢慢上升，最后点亮山顶的“某品牌游戏后