【营销星球】美妆品牌线上营销方案.pptxVIP

?【****】品牌营销推广全案10月30日SLOGAN?SLOGANlogo

??目录catalog1.策划思路2.品牌与市场定位3.阶段推广策略4.推广计划表品牌SLOGANlogo

??策划思路Part1SLOGANlogo

项目推广整体规划所属阶段推广目的一个大策略多渠道传播加深互动用户转化轻启动测试分销裂变建立用户池试运营阶段正式运营阶段树立品牌形象打造品牌调性增加用户对品牌依赖性拓宽市场渠道以“大牌护肤品限时限量特惠”为噱头，打造一个“囤购护肤品，就来嘻选大红仓”打卡圣地，成为合肥乃至全国自带流量的品牌。一个主线“嘻选”品牌立体式宣传推广，建立和扩大粉丝池，打造标签，用户转化媒体端全国性媒体端如新浪百度抖音短视频地域化全方位媒体如万家热线草根合肥硬广传播同时，利用草根合肥40+个社群筛选精准意向客户，建立粉丝池，宣传嘻选的公众号、抖音等渠道门槛设置--99元会员办理周末特惠工作日定提前金预购大牌产品限时抢购SLOGAN

??品牌与市场定位Part2SLOGANlogo

??新时代背景下女性对“美”的追求，不容小觑！爱美是女人的天性。既是天性，女人当然要想尽一切办法，抓住一切机会来打扮自己，不管她是否天生美丽，不美的想美，美的还想更美。她们以不同的姿态、不同的容光、不同的神韵、不同的故事，抖下千般风情百种芳华，点缀着一片灿烂的天空。女人的容貌美不美，除了先天因素之外，后天的精心调理和保养是非常重要的。新时代背景下，短视频时尚美妆博主受大众女性青睐，双“11”线上选购，李佳琦、薇娅直播带货更是受女生追捧。她们的购物车装满了当下折扣大牌护肤品，如冬季保湿水、护手霜、口红、润唇膏等冬季必备品。由于快递带来的破损、物流慢等不便之处，“新零售”行业悄然兴起，“**”小红仓不仅有优惠力度大，绝对正品的保证，还解决了物流带来了的不便之处，即买即用。SLOGANlogo

??基于当下冬季嘻选两大热点炒作定位建立、扩大用户池20--30岁精准用户群体大牌美妆、护肤品限时限量特惠秋冬季节保湿、防冻护肤必需品囤购SLOGANlogo

囤购护肤品就来嘻选大红仓/XIXUANDAHONGCANG??阶段推广营销策略Part3logo

轻启动测试分销裂变建立用户池试运营阶段正式运营阶段?SLOGANlogo

?Part3.1轻启动测试?借助一至两个公域流量渠道，如小红书，品牌的声音传递给大众，树立品牌意识。

地域化本土媒体，草根合肥、合肥同城网公众号硬广推送。树立品牌意识，加深用户认知公域流量传播品牌声音：新浪微博、新浪网等、小红书、短视频抖音推送诱导关注公众号，抖音等线下围挡、短视频探店拍摄SLOGANlogo

?logoSLOGAN

?Part3.2分销裂变?本土媒体端公众号硬广推送内容：1.“*******”SLogan市场定位标签化、流行化；2.内容为产品介绍及价格政策；3.99元会员门槛介绍，加客服咨询；4.用户池建立；限量大牌产品特惠预购粉丝池建立与扩大，增加用户粘性与转化多家媒体端公众大号微信社群（筛选）（筛选）公众号推文文章转发朋友圈集赞；成功者联系客服领取99元会员卡五折优惠券（建立社群）SLOGANlogo

?Part3.3试运营阶段（11.4）?第一波试运营阶段由于时间紧缺，以大牌护肤品大骨折为噱头，强诱导性吸引到店消费对于新品牌而言，尤其是客单价中层以上的护肤品新零售，前期获客是否可以获客的主要因素在于是否拥有强诱导性的市场体验产品。产品特性：针对于某大牌众人熟知的产品，限时不限量定金抢购，尾款可到店支付。推荐思路：横向比较同类型护肤产品，价格优势，产品和品牌在多维度上的优势增加信服度。产品转化：针对于预支付“xx护肤品”的用户，可以在试运营当天段内推出全新的套餐，或99元会员五折办理，进而发生有效转化。SLOGANlogo

?Part3.4试运营阶段（12.4）?线上板块线下店铺板块1.公众号预热--限时限量特惠预购引流到店出示会员选购，支付尾款2.公众号预热--炒作大牌护肤品，门店当天限量300分，超低折扣打造爆品，引流到店，增加复购率3.抖音短视频探店实拍预热炒作店铺直播带货，增加曝光量及广泛传播4.前3日内到店用户九宫格图片发圈集赞保留至次日到店选购，可享受折上折优惠拉新传播，引流到店，促进销售和转化SLOGANlogo

?Part3.5正式运营阶段（12.4）?开业期间