【营销星球】美食指南类创意互动方案0810的副本.pptxVIP

TastyDrivewithMougongsiGuide2019LaunchEventProposalBy阳光真真好2019.8.10

目录/ContentONEEVENTFACTSTWOEVENTCONCEPTTHREECREATIVEDESIGNFOUREXECUTIONFIVEAPPENDIX

PartOne活动概况Overview

活动时间：9月8日-9月10日活动地点：上海shopingmall活动时间：9月20日活动地点：世博创意秀场活动目的：借势M公司指南发布，将出行与美食体验结合，强化M公司出行和终端的沟通活动概况ONEShoppingMallMTPLaunchSite

PartTwo活动思考Thinking

大家都在做什么？56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风。?宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车首发，4分钟卖出100辆，总。?日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式，并在弹幕网站上进行了直播。?360智能家在北京798举办了一场发布会，邀请一群谐星以话剧演出的形式发布智能产品。?网易新闻和饿了么在上海开了间“丧茶”快闪店，刷爆社交网络。这些品牌、机构或大刀阔斧、大胆尝鲜，或脑洞清奇，但背后的目的都是一个：吸引年轻人的关注。Whatareotherbrandsdoing?Attractyoungpeople’sattentionOURThinking

企图将年轻人标签化是一种看上去有些偷懒的行为，但从营销角度对这一消费群体进行洞察是有必要的，这是获取消费能力强、消费心态开放的优质增量用户的前提消费群体进行洞察根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中65%都将由80后、90后及00后带来。类似的数据都在传递着同一个信息：这是一个必须想尽各种办法拉拢的人群。必须想尽各种办法拉拢的人群这是什么样的人群？美食爱好者追求食物的精致口感90后95后千禧一代Z世代

策略：给出“快”的承诺，降低用户心理成本4“即时”一代：IWWIWWWIWI心理是常态策略：以卖萌、耍贱、丧丧的姿态，委婉地宣泄焦虑3心智低龄化是表象，“中年危机前置”是真相策略：情怀牌要省着打，消灭“小确丧”才是王道2标准“精享族”：喜欢为“小确幸”买单策略：和年轻人一起放飞自我，或比他们更放飞自我1后喻时代：90后成话语体系领导者卖萌耍贱放飞自我快打破常规小确幸5个洞察+策略策略：打破“固定模式”，跟常规套路说再见5反对套路：拒做“人格商品袋”

90后、95后人群的生活有着一万个侧面每一个侧面有着十万种色彩，在无数的表象中归纳出一点规律洞察出一些本质，并以此为海图顺风顺水地驶向年轻人的海域

OPTION-1 #美食星球OPTION-2 #玩转世界美食每刻OPTION-3 #前行路上的美食

PartThree创意设计CreativeDesign

将摩天轮的小房间装扮成轮胎的样子，每个小房间放不同美食前行路上的美食不远万里，寻觅美食。你值得开车去很远，品尝M公司指南推荐的餐厅美食星球与M公司一起，和朋友一起享受出行的快乐，美食的快乐玩转世界美食每刻创意想法

家楼下的小饭店公司附近的商务套餐周末的下午茶还是旅行中的异国风味别说，你吃过的美食，只有这些

你曾为一味动心去过多远周游世界就是最大理想吗翱翔宇宙，又有何不可

寻觅万里不止是没有局限是天马行空感味不止万里于味蕾于心灵

-商场展示概念-跟随M公司轮胎的足迹，来到浩瀚的美食星球#寻觅美食，不吝光年#打造美食星球，各类星空美食从味蕾激发至心灵用星空美食的盛宴，释放你寻味极致的意愿美食坐标已定位，只要你乐于一同前行

CreativeConceptInstallationElementsFoodPlanetTyrePlanetK11美食星球（食材装扮星球#轮胎星系所代表的万里远行和万般汁味）

BoothDesign

-发布会展示概念-前所未闻的宇宙美食菜单，等你来寻味#寻觅美食，不吝光年#轮胎足迹行至太空星球在宇宙餐桌上享用银河美食不一样的星球美食指南，带来全新米道感味

CreativeConceptInstallationElementsLaunchvenue月球表面局部，风化的餐桌，M公司轮胎胎痕

On-siteBoothDesign

星空美食

-发布会展示概念-转动探索之轮，畅游浩瀚美食银河#寻觅美食，不吝光年#巨型车轮装置区域设置跟随伴侣一同前行，体验穿梭时空的美妙同时，探寻不断变化的美食星空

On-siteBoothDesign

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