【营销星球】美团生意贷抗疫扶持商户项目传播结案.pptxVIP

美团生意贷抗疫扶持商户项目传播结案2020.2.19

传播综述1）针对抗“疫”痛点，精准打击针对疫中疫后本地生活服务商户抗疫痛点，帮助商户解决贷款难的问题，创造社会价值；通过公益带动品牌，提升生意贷整体品牌知晓度，实现美团商户借钱找美团的认知度。2）携手合作伙伴，扩大平台优势通过生态化、平台化的方式，联合更多合作金融机构、生态伙伴、各地主管部门、媒体共同帮助本地服务商户群体抗疫并让利商家，帮助他们把握行业疫后机遇。3）金融餐饮+服务产业，两端并进通过金融与餐饮+服务产业两端并进，传递美团生意贷的优势与理念，并根据扶持举措数据化呈现业务价值，强化金融帮助餐饮企业发展，金融对本地生活行业影响，夯实美团与供给侧数字化的联系。传播策略

传播综述1）第一波借势：借势集团7项扶持计划传播，在集团整体B端传播的亮相，有针对性面向金融媒体传递美团金融不少于100亿商户帮扶贷款的助力举措；2）第二波定调：面向B端传播定调稿件，针对大型商户连锁商户专项绿色贷款传播，落点为首批美团首批商户扶持贷款到位，云海肴、周麻婆各获1000万元贷款；3）第三波深化：持续通过深度解读稿件落地扶持商户举措行业影响力，从餐饮行业及消费金融行业入手，针对疫情影响下餐饮行业破局自救指南及疫情防控阻击战背后的金融力量两个方向引导媒体扩散生意贷深度媒体选题；4）第四波打透：通过疫情期间一线接地气的商家故事包装，体现对于中小企业的帮扶，从政策导向、社会话题、业务价值三个维度包装小微商户故事及大型连锁商户故事，进一步扩散影响力，并针对100亿举措上线后首批贷款落地情况传播，针对湖北地区及陆续上线地区商户输出投资者教育相关文章，动用美团大学课程植入生意贷内容。5）第五波拔高：主要针对疫后美团扶持商户疫后经济发展，恢复生产，从资金支持角度做一系列传播，邀请媒体到生意贷帮扶重点区域进行系列主题采访，实地走访生意贷帮扶商户抓住机遇创新发展的情况，包装成具有社会话题的典型故事，提振行业信心，凸显美团注重长期价值，同商户及中国经济共进退。传播策略

传播综述截止到2月12日，各渠道传播共计62条。在核心媒体及门户网站侧，发布中国日报网等媒体30+个，累计总阅读量高达30万+；智能推荐客户端侧，共传播4个账号，累计阅读量高达55.8万+，截止到评论275、转发359。问答平台侧，沟通知乎、悟空问答等平台的生活类大号粉色曹操、章恺之，将核心信息融入疫情期间网民关注的生活话题，共传播5个账号。社交媒体侧，以小切口让用户感受到买单的温暖服务，通过小红书及百度“美团生活费吧”贴吧，发布5个。传播效果2020年2月10日起至2月17日,完成【生意贷抗疫扶持商户项目】传播规划，累计共发布文章N篇，投放媒体N家，累计总阅读量高达N万+，覆盖人群N万+。

传播内容大型商户连锁商户专项绿色贷款传播金融自媒体发声100亿举措首批贷款落地情况传播

传播内容1.针对大型商户连锁商户专项绿色贷款传播，撰写并发布稿件《首批美团首批商户扶持贷款到位，云海肴、周麻婆各获1000万元贷款》同时多家媒体自主进行解读，获近千媒体转发；在深度解读中有如下亮点：权重财经媒体：中国新闻周刊发文《七天损失5000亿，餐饮业的冰川时代，活下去是第一目标》，21世纪经济报道发表文章《多地出台惠企政策打响经济“战疫”中小微企业线上展业自救》，中国经营报、新华财经发文相继发文点赞生意贷举措。?

传播内容2.金融自媒体对美团生意贷举措进行深度解读消金界发文《“输血”中小餐饮企业：战“疫”背后的金融力量》，文中提及在疫情的大背景下，场景+科技的模式可以帮助落实帮扶政策，真正帮到中小商家。第一消费金融发文《100亿！互联网巨头携手十余家银行驰援小微商户》，文中认为美团金融的相关举措值得业内参考学习。新金融琅琊榜发文，认为美团生意贷开了一个先河，首次将纯信用贷款提升到千万元的级别。瞭望消金文章认为当前餐饮面临严峻挑战，金融扶持是最为对症的特效药，而美团生意贷也许能在这个非常时期找到新的突破口。

传播内容3.针对100亿举措上线后首批贷款落地情况传播，撰写并发布稿件《美团100亿扶持贷款上线首批近千家湖北商户获专项资金支持》针对湖北地区及陆续上线地区商户输出投资者教育相关文章，腾讯棱镜、中新经纬等多家媒体进行自发解读。

传播亮点两篇定调稿精准触达深度解读扩散行业美誉度党媒海外权威提升国际影响力全网千级传播量，百万级阅读量

传播亮点1.两篇定调稿精准触达触及50+核心媒体，媒体类别含中央媒体、网络媒体门户、财经媒体、都市媒体以及金融/金融科技垂类媒体，奠定传播基调同时最大化传播声量；今日头条、腾讯等多个APP内容智能推荐，精准触及商户人群；客户端发布及转发300+。深度沟通央视，中央电视台新闻联通在各界抗击疫情的新闻中，对美团生意贷