软文营销（第2版）-教学大纲、试卷及答案.doc

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《软文营销》教学大纲

（素质选修课/专业基础课）

课程信息

课程名称：软文营销

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必须

计划学时：32

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《软文营销》(第2版慕课版)刘军明梁芷曼主编2024年人民邮电出版社

适用专业：全校公选、广告、传播、营销、新媒体、数字设计、互联网+

课程负责人：

二、课程简介（中英文）

软文营销是针对从事新媒体营销与运营的工作人员，系统介绍软文营销产生的时代背景及其需要贮备的理论知识和实践能力。通过开展软文营销教学，使从业者掌握软文营销策划活动所需要的基础知识和基本理论，熟悉软文营销创作的基本流程和基本方法，了解软文营销策划传播的规律，激发创意，提高从业者的创新能力以确保完成高质量的软文营销活动。

三、课程教学要求

（一）知识要求

1、了解软文营销的定义和划分标准、掌握软文营销的三大特点

2、熟悉软文营销的调研和策划、了解软文营销的策划、了解软文营销写作、投放和效果评估

3、了解软文标题写作的三大原则和十二种必备套路、了解软文内容的五大模板、

了解软文结尾的四大类型、了解软文金句提炼的八大招式以及取之不尽的软文灵感的来源

4、了解关键词的定义、设置原则及四种类型、了解关键词的三个选择方向及植入原则、了解关键词查询的五种常用工具

5、掌握设计商业故事软文的五步骤、了解解析商业故事软文案例的步骤和SCQOR框架、了解传播设计中的代表读者发声和塑造形象认同、提供社交货币、社会比较心理、群体效应心理

8、了解新闻资讯类软文三大特点、渠道分类及特点、了解今日头条软文写作的五种技巧

9、了解微信微博软文特点的异同、了解微信公众号软文写作的四种技巧、了解长微博软文写作的三种技巧

10、了解问答类平台软文、渠道分类及特点、了解百度知道的写作技巧及案例、了解悟空问答软文写作技巧及案例、了解知乎软文写作技巧及案例

11、了解个人社交类渠道分类及特点、了解微信朋友圈软文写作的四种技巧、了解短微博软文写作的三大技巧

12、了解社群的定义、了解QQ群与微信群的区别、了解四种方法玩转社群软文、社群软文营销案例解析

13、了解媒体组合的三大优势、两种常用媒体组合策略、品牌产品四个阶段的软文类型

14、了解评估软文营销的四个方法、了解总结软文营销效果的两个角度、了解如何用一张表格搞定软文营销总结

15、了解软文营销的五大注意事项、了解软文营销常见的三大误区

16、了解软文营销中的操作风险及防范、投入风险及防范、道德风险及防范、法律风险及防范

（二）能力要求

通过本课程的教学，学生应该能够应对各类型的软文营销工作，能够独立进行软文营销策划及效果评估工作，并能够针对遇到的问题做出一定的应对措施，具备分析问题和解决问题的能力，能有效的开展软文营销相关活动。

（三）素质要求

通过本课程的教学，学生有意识的关注软文营销相关动态，激发对软文营销及相关活动的探索意识，培养学生的探索及创新精神。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

一

软文营销概述

软文营销的定义和划分标准、

软文营销的三大特点

新媒体软文与传统软文的区别

软文营销的定义和划分标准

分析掌握软文营销的三大特点

2

理论讲授+线上学习

二

软文营销的整体设计和具体应用

软文营销的调研和策划

软文营销写作、投放和效果评估

软文标题写作的三大原则和十二种必备套路、软文内容的五大模板、软文结尾的四大类型、软文金句提炼的八大招式以及取之不尽的软文灵感的来源

软文营销策划、投放和效果评估；

软文标题写作的三大原则和十二种必备套路、软文内容的五大模板和软文金句提炼的八大招式

4

同上

三

提升软文营销效果的三大制胜法宝

关键词的定义、设置原则及四种类型、三个选择方向及植入原则、关键词查询的五种常用工具；

商业故事软文的五步骤；

商业故事软文案例的步骤和SCQOR框架；

传播设计中的代表读者发声和塑造形象认同、提供社交货币、社会比较心理、群体效应心理

关键词的定义、设置原则及四种类型、关键词的三个选择方向及植入原则；

设计商业故事软文；

解析商业故事软文案例的SCQOR框架

6

同上

四

六大平台的软文营销写作技巧

新闻资讯类软文三大特点、新闻资讯类渠道分类及特点；

今日头条软文写作的五种技巧；

微信微博软文特点的异同、微信公众号软文写作的四种技巧、长微博软文写作的三种技巧；

问答类平台软文、问答类渠道分类及特点、百度知道的写作技巧及案例、悟空问答软文写作技巧及案例、知乎软文写作技巧及案例；

个人社交类渠道分类、个人社交类渠道三大特点、微信朋友圈软文写作的四种技巧、短微博软文写作的三大技巧；

社群的定义、QQ群与微信群的区别、四种方法玩转社群软文、社群软文营销案例解析