中国传统文化种类繁多.pdfVIP

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中国传统文化种类繁多，容丰富，其历经时间的沉淀，几经建构

一解构一再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术

表现手法和表现形式。如:新石器时代自然和谐的彩、商周雄浑神秘

的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、

板刻结圆的装饰图案、造型夸的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，

都充分表达了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或

娟秀，或质朴或奢华等多种手法。许多元素随着时间的推移、历史的

变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统

元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华

夏民族特有的艺术精神。

中国的传统文化是中国五千年的历史沉淀，代表着中国人民的智

慧。很多人意识到中国传统元素具有很大的商业价值，近年来中国的

传统元素在社会的各个领域中得到广泛的运用。比方广告的设计，企

业标识的设计，产品包装的设计，建筑风格的设计等。在这些领域里，

传统文化备受青睐。

㈠传统元素在二维动画的应用

在这个广告满天飞的时代，如何让自己的广告在众多广告中脱颖

而出，不仅仅是需要创意来抓住受众的眼球，而且还需具有一定的历

史沉积来提升企业的涵。传统文化的运用是好的广告创意和设计的灵

感来源。随着人们对传统文化的认识不断地加深，传统文化在社会上

发挥的作用的不断加强，人们对传统文化也越来越重视，传统文化在

广告设计这一领域的运用也不断的增加！

中国传统元素不仅在广告的平面设计中都得到广泛运用，如海信

电视的平面广告，把海信电视的超薄概念与中国传统画的形式相结合，

很好的诠释了海信电视的超薄诉求。而且在广告文案的创作上也是大

力借用中国的传统文化。如孔府家酒抓住家对中国人的特殊感情而创

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作的广告语——“孔府家酒，叫人想家〞，这一广告语是家喻户晓的，

它是中国酒类广告的经典。这则广告语虽然只有很短的八个字，但是

里面蕴含的意义却是非常强烈、真挚的，使无数人心动，引起了无数

人对家的眷恋。从而加深了对孔府家酒的影响。此外在广告形象的选

择上也利用了中国的传统元素。“百年润发〞电视广告堪称具有中国

特色的经典之作。这则广告以京剧作为背景音乐，并出现了京剧脸谱

和练京剧的画面，有一种浓厚的文化气息。我想这则广告之所以能够

打动很多人，被人们奉为经典，感动人心灵的绝不仅仅是周润发精湛

的演技，还有广告里所蕴含的中国传统文化因素。因为这些东西已经

在我们的心里扎根发芽，与它有关的东西都会触动我们的心灵。广告

主也正是抓住了这样的情感，与受众沟通，到达广告的目的。

只要正确把握中国传统元素的意义，找到传统元素与产品的契合

点，利用中国传统元素设计广告能给企业带来意想不到的效果。

㈡中国传统元素在动画中的应用

中国传统元素是文化乃至世界文化的珍贵财富，不管是题材、容

还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的。这一切无不为现代标志

设计提供着丰富的表现形式和图式语言。中国传统元素的利用在这一

领域的应用也最为广泛。如2008奥运会会徽的设计就是利用了印章。

印是一种权力，也是一份职责，既是重的约定，又是对诚信的承诺。

因此，2008奥运会会徽选择中国传统文化符号一印章，作为标志的

主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史土是一个重大的突破和创新。

以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺:世界

给我以信任，我给世界以辉煌!这个标志名为“中国印·舞动的〞，会

徽印信中的篆字京，代表青春焕发的古都，正以她开放的胸襟和吸纳

万方、融汇古今的文化凝聚力，欢送世界各族人民的到来。印信的阴

文又将“京〞字形幻化为一个飞奔撞线、舞动著迎接胜利的运发动形

象，充分表达了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运发动

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为土体和安康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和

奥运会的精神表达得淋漓尽致。整个造型表达了力与美的高度结合，

神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精