洗衣机的发展趋势.docxVIP

成都理工大学商学院

课程论文

专 业 市场营销

课 程 名 称 家电营销学 生 姓 名 盘孙萍

学 号 200808020323

任 课 老 师 向 辉提 交 时 间 2011-5-18

考 核 成 绩

一、摘要

从古到今，洗衣服都是一项难以逃避的家务劳动，而在洗衣机出现以前，对于许多人而言，它并不像田园诗描绘的那样充满乐趣，手搓、棒击、冲刷、甩打??这些不断重复的简单的体力劳动，留给人的感受常常是：辛苦劳累。

自从1858年，一个叫汉密尔顿·史密斯的美国人发明了世界上第一台洗衣

机后，传统的“手洗时代”受到了前所未有的挑战。那些为提高生活效率而冥思苦想的人们开始了一次又一次的尝试，大大推动了洗衣机的改进发展过程。经历了上百年的发展改进，现代蒸汽洗衣机较早期有了无与伦与的提高。而1910年，世界上第一台电动洗衣机的试制成功标志着人类家务劳动自动化的开端。之后，随着科技的进一步发展，自动洗衣机问世。随着1955年，日本研制出独具风格、并流行至今的波轮式洗衣机。至此，波轮式、滚筒式、搅拌式在洗衣机生产领域三分天下的局面初步形成。

在竞争日益激烈的21世纪，时间尤其宝贵，人们想方设法地减少花费在家务劳动上的时间，以争取获得额外的工作、休闲时间。因此，和其他的家用电器一样，洗衣机成为了每个家庭必备的物品。本文从洗衣机在中国的发展历程、目前国内洗衣机市场状况以及未来洗衣机的发展趋势等几方面展开讨论，阐述自己对这一行业、这一产品的一些浅薄看法，也算是对这一学期“家电营销”这门课程的一个总结。

二、洗衣机在中国的发展历程

源于上世纪70年代末期的中国洗衣机产业，发展之初由于缺乏产品技术和制造工艺，主要从日本松下、三洋、东芝、日立等企业引进。虽然这在短期内解决了行业发展初期的经验和模式问题，但令国内企业遭遇了“发展扩张迅速，但竞争实力弱”的问题。

1978年，小天鹅生产了中国首台全自动洗衣机。不过，在这台全自动洗衣机的背后，却是技术从日本引进，产品非常简陋，连内桶都还是陶瓷等尴尬的状况。但是，随着人们认识的发展，尤其是改革开放的不断深化，进入80年代后

的洗衣机工业并没有像一些人预料的那样停步不前，而是保持着旺盛的发展势头。1983年洗衣机产量由1978年的400台飙升到365万台，此后全国各地掀起了大规模的技术引进热潮，大约有40多个厂家先后从洗衣机技术先进国日本、英国、法国、意大利、澳大利亚等引进技术60多项技术的引进、吸收和创新，极大地提升了国产洗衣机的产业素质与生产能力，缩短了同发达国家之间的差距。到

80年代中后期，除了西藏之外的所有省市都出现了洗衣机工厂，出现了小天鹅、

小鸭、金羚、金鱼、水仙、荣事达、申花、威力等一批企业。短短30年的市场竞争与行业重组，一大批洗衣机企业大多被兼并、重组或退市，小天鹅、金羚等少数企业在竞争中获得积累，建立了雄厚的技术研发实力，成为行业的领导者。与此同时，一大批的智能控制技术出现在洗衣机上，光电感应、智能触控等高端产品出现，小天鹅还将推出国内首台物联网洗衣机。

如今，我国洗衣机年产量约占世界年产量的四分之一，居于世界首位。除了

在数量和品种上满足国内市场外，还出口到北美、欧洲、东南亚等地，跻身于国际洗衣机市场的竞争行列。

三、目前国内洗衣机的发展现状

随着国内消费水平的提高及消费者观念的转变，洗衣机企业纷纷面向中国市场推出技术特点鲜明的高端洗衣机系列产品。于是，参与高端市场竞争的洗衣机品牌越来越多，特别是滚筒洗衣机，目前市场上可供消费者选择的机型越来越丰富，这一细分市场的竞争变得越来越激烈。

中怡康时代推总数据显示：2009年中国洗衣机整体市场零售量达2472万台，同比上涨6.7%。2010年1～5月，这一增长态势愈发明显，市场零售量较2009年同期上涨22.7%。

从产品结构来看，传统单缸洗衣机和双缸洗衣机市场份额正在逐年受到挤压，

波轮、滚筒洗衣机已经占据了市场销售比重的80%。其中，波轮洗衣机连续3年一直保有60%左右的市场销售比重。与此同时，作为高端产品，滚筒洗衣机市场占有率正在一步步扩大，市场零售量比重从2008年的15.9%上升至2010年1～5月的23.2%，增长了7.3个百分点，增幅高于波轮洗衣机。

数据表明，近年来洗衣机市场进入了更新换代高峰期，传统单缸、双缸洗衣

机市场占有率将进一步萎缩，许多人在淘汰老式单缸、双缸半自动洗衣机后，决定选择更便捷、更时尚的全自动波轮洗衣机或滚筒洗衣机。特别值得关注的是，由于拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水、节电、环保健康等技术优势，滚筒洗衣机日渐成为城市市场的主流消费趋势。

家电行业资本整合盛行，引发了家电市场品牌竞争格