场营销学期末考试案例分析题(含答案).docx

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京美食品的逆境

京美食品是一家著名包装食品公司,销售京美牌系列的食品,从饼干、便利面到软饮料甚至调味品等等。它在同行中颇知名气,是行业的重点大型企业。

现任产品经理赵峰就是这么想的,他已经在京美干了超过三十年:“假设一个产品能够满足顾客需要,它就有销量,对不对?所以顾客需要什么样的食品,我们就应当生产什么样的食品,不管它是饼干、便利面还是汽水。”但是他同时也成认产品扩张也有经济上的考虑——京美下属的三十几个食品厂普遍存在开工缺乏的问题,假设增加产品,往往能够利用闲置的生产力,而且随着销量的增大,本钱也就随之降低了

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