37、微信推广软文策划与发布——优化 (1).pptx

《旅游网络软文营销》微信推广软文策划与发布主讲老师：宋立

01微信朋友圈推广文案写作

一、直接推广直接在朋友圈中进行商品或品牌推广是非常常见的一种写作方法，不需要太多复杂的写作技巧，只要让用户知道你是关于某商品或品牌的推广人员即可。

二、生活分享生活分享文案的写作方法很简单，只要写出自己生活中的趣事，然后将需要推广的信息自然而然地融入其中，让朋友圈用户在真实的生活场景中感受和了解到推广信息即可。

三、商品信息分享对于微商来说，最重要的还是推销商品，所以可以适当地在朋友圈中晒一晒自己的商品上新信息、商品详情信息、促销活动、发货情况等内容。

四、融合热点热点包括当下热门话题、新闻、节假日等，这些流行的东西都能满足人们的好奇心，赢得他们的关注。如果文案人员多花一点心思去收集并整理好这些内容，再分享到朋友圈中，就容易引起用户的新鲜感。

五、介绍专业知识专业知识的分享如使用方法、使用技巧或商品功用等，能帮助用户了解商品功能、特点，解决用户使用过程中的一些实际问题。

六、展示消费评价消费者购买商品后常常会对商品的使用心得、购物体验等进行评价，这些评价的内容也可以作为文案人员的推广信息来进行展示。

七、互动文案文案人员要抓住热点，在朋友圈发布点赞、评论抽奖或送礼的文案，若是微博或电商平台有什么活动也可在朋友圈进行分享，不少用户对这种内容的文案也很有兴趣，还能引起用户的互动参与。

七、互动文案

八、朋友圈推广文案写作注意事项在朋友圈写作文案也有一定的规则和技巧，如果文案人员在撰写微信朋友圈文案时；1.满足用户需求原则2.内容尽量精简原则3.适量配图原则4.用语生动原则

02微信公众号推广文案写作

微信公众号推广文案写作微信公众号的文案主要是向已关注公众号的粉丝推送文章，通过文章内容来吸引粉丝互动，以巩固用户对品牌的忠诚度，不断扩大影响力，让粉丝带来粉丝，提升整体营销效果。

一、封面图与微博长文章封面图的作用一样，微信公众号文章封面图同样是对文章内容的简要说明和体现，用以快速吸引用户眼球，并引发他们的潜在阅读欲望。第一种是单图文封面图和多图文首篇封面图，它们的长宽比为16：9第二种是多图文次篇封面图，其长宽比为1：1

二、标题为了使微信公众号的标题更具有辨识度，可在标题前使用竖线“|”或中括号“【】”将关键词或不同类型的文章分隔开，以对文章内容进行区分，更好地打造公众号自己的风格。

摘要是微信公众号文章封面图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内可以快速引导用户了解文章的主要内容，或提出具有吸引力的问题，吸引用户点击文章，增加点击量和阅读量。一般情况下，摘要会显示在单图文列表页面，多图文则没有。三、摘要

04正文

一、微信正文的布局1.正文和标题的搭配当微信文案需要表达的内容较多时，经常会采用小标题的形式来概括重点，以明确文章各部分的内容，并让读者对文章所表达的主要观点一目了然。2.段落的设置文案人员进行微信公众号文章的正文设置时，要注意行与行之间的间距、段落与段落之间的间距。行与段落之间的距离不能一致，应该要有明显的区别，标题与段落之间也要有明显的差异。

一、微信正文的布局3.图片和段落的排版文字和图片是微信文案中最常出现的两种元素，文字可以组成段落，图片可以存在于段落之间，起到承上启下或补充说明的作用。一是位于段落的上方二是位于段落的下方三是位于段落与段落之间

一、微信正文的布局3.图片和段落的排版

一、微信正文的布局4.视觉统一微信公众号文章的整体视觉效果要在配色和排版两个方面达到统一才能增加文章对用户的吸引力，使用户对文章产生良好的第一印象，增加文章的可读性并形成自己的个人风格，与其他竞争者产生区别，形成差异化竞争优势。

以商品为核心进行正文写作是一种非常常用的微信公众号文章写作方法，它以商品作为贯穿全文的思路，在文章开头用一段话引出商品或直接介绍商品，再对商品的功能或核心卖点展开写作，其写作方法主要有各个击破法和核心拓展法两种。以商品为核心二、微信正文的写法

故事引导法通过讲述感人的、有趣的、悲惨的、八卦的故事，让用户充分融入故事情节中，跟着故事的发展阅读下去，被故事思路所引导，在文章快结尾时，再提出需要营销推广的对象。借故事来引导二、微信正文的写法

借兴趣点来引出即利用用户对某种事物越感兴趣就越容易关注该事物的心理来进行文案写作。干货、盘点、分享、时事热点、攻略、游戏、健康、猎奇事件等都是用户感兴趣的话题，文案人员