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传播学视域中的企业形象广告研究的开题报告

一、选题背景

在当今商业社会中，竞争激烈，企业需要不断提升自己的形象和知名度。通过广告宣传，企业可以向公众传递自己的价值观、文化品味和产品特色，从而树立起自己的形象。因此，企业形象广告已成为一种必不可少的市场营销手段。本论文将从传播学的角度出发，对企业形象广告的研究进行探讨。

二、研究意义

企业形象广告对企业的形象、知名度和销售业绩等方面都有着重要的影响。在市场经济体制下，企业形象广告已经成为一种市场营销战略，对企业的营销、品牌建立有着至关重要的作用。因此，研究企业形象广告对于提高企业的市场竞争力以及探讨营销策略的合理性和有效性，具有重要的现实意义。

三、研究内容

本论文将从传播学的角度出发，对企业形象广告进行研究。主要研究内容包括：

1.企业形象广告的定义及特点

2.企业形象广告的传播特征

3.企业形象广告的影响因素和作用机制

4.企业形象广告的策略和效果评估

四、研究方法

本论文将运用文献资料法和调查法进行研究分析。文献资料法将对已有研究进行梳理分析，得出相关结论；调查法将通过对相关企业进行问卷调查和深度访谈，获取实际数据和案例，以便更加准确地分析企业形象广告的现状、特点和作用机制等。

五、研究预期结果

通过本论文研究，预计得出以下结论：

1.企业形象广告的策略和效果评估对于企业营销非常重要。

2.企业形象广告的传播特征和传播途径影响着广告效果和用户反馈。

3.企业形象广告在传播过程中需要注意文化、文化差异和语言差异。

4.企业形象广告的设计应该符合企业文化、企业形象和品牌定位。

六、论文结构

本论文将分为以下几个部分：

第一章：绪论

第二章：企业形象广告的定义及特点

第三章：企业形象广告的传播特征

第四章：企业形象广告的影响因素和作用机制

第五章：企业形象广告的策略和效果评估

第六章：总结与展望