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会展宣传与推广的渠道

制作人：张杰丽

媒介传播

一、媒介传播的概念

媒介传播的宣传与推广方式指的是会展企业通过使用付费的媒介向顾客传播展会信息、公司或品牌的价值主张，以达到告知、劝说及提醒顾客的目的。

二、主要媒介类型简介

媒介

优点

缺点

电视

广泛覆盖大众市场;每次展露成本低;结合画面、声音和动作;感官吸引力强

绝对成本高;易受干扰;展露时间短，很难选择受众

互联网

选择性好;低成本;直接;互动性

相对影响小;受众控制展露时间

报纸

灵活;及时;很好地覆盖当地市场;普及;可信度高

有效期短;印刷质量差;传阅性差

直邮

很好地选择受众;灵活;在同一媒体中没有广告竞争者;个性化

每次展露成本相对较高;有“垃圾邮件”印象

杂志

很好的人口和地理选择性;可信、有威望;印刷质量好;时效长、传阅性强

购买广告前置时间长;高成本;不能保证刊登位置

广播

本地接受度高:很好的人口和地理选择性;低成本

只有听觉效果;展露时间短暂;注意力差(收听时心不在焉);听众分散

户外广告

灵活;高重复展露;低成本;信息竞

争少;位置选择性好

受众选择性小;创意受限

三、各类媒介的形式与特点

专业媒体

大众媒体

数字营销

特点：大众媒体实效性强，覆盖面广，具有一定的新闻性和可信度，因此是展会其他宣传推广方式的有效补充。

特点：信息量大，受众面广。

形式：与展会题材有关的行业专业报纸、杂志、展会目