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曹雪芹酒的品牌现状及重构研究
摘要
曹雪芹酒的历史悠久，与四大名著之《红楼梦》有着千丝万缕的联系。曹雪芹酒中也蕴含着深厚的酒文化与红楼文化。随着经济的不断发展与白酒行业形势的不断变化，使当前的曹雪芹酒品牌的遇到了发展瓶颈，出现了一系列亟需解决的问题。
本文通过对曹雪芹酒品牌背景进行研究，以曹雪芹酒品牌发展现状为切入点，首先从白酒行业的宏观环境和曹雪芹酒品牌内部环境的角度对曹雪芹酒品牌重构的原因进行分析，进而对现阶段曹雪芹酒的品牌塑造方面存在的问题进行解析，归纳整理出曹雪芹酒的品牌重构策略：从强化品牌个性、增加宣传方式、品牌差异化建设、增加消费人群、加
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