传承与创新——论中国元素在现代广告中的应用的开题报告.docxVIP

传承与创新——论中国元素在现代广告中的应用的开题报告

一、选题背景与意义

广告是现代商业社会的重要组成部分之一，在市场竞争中起着至关重要的作用。随着互联网的迅速发展以及信息化程度的不断提高，现代广告不仅是商业宣传的手段，更是文化、社会、人群观念等多方面的综合表现。在广告设计中，如何运用好中国元素，深度挖掘中国文化的魅力，使广告更具有文化内涵和时代性，已经成为当前广告发展的必然趋势和优化方向。

二、研究目的和意义

本文旨在探究中国元素在现代广告中的应用，及其在广告中的传承与创新，其具体研究内容包括：

1.现代广告中中国元素的表现形式与方式

2.中国元素在广告中传承与创新的价值

3.中国元素应用不足原因与应对策略

通过研究中国元素在现代广告中的应用，不仅可以更好地发掘中国传统文化的魅力，丰富广告文化内涵，增强广告的艺术性与文化认同，同时也有助于提升广告宣传的效果和竞争力。同时，也可以为我国本土品牌在国际市场上提供更多的文化自信和竞争优势。

三、研究方法和步骤

本研究将采用文献资料法、访谈法、分析法等研究方法进行探究。具体步骤将包括：

1.通过文献资料法查阅相关文献，分析中国元素在现代广告中的应用情况和特点。

2.采用访谈法，对从事广告创意设计、营销策划等相关人员进行访谈调查，了解他们在传承与创新中国元素在广告中的实践经验，分析其应用效果。

3.分析所得资料，从中国元素的类型、价值传承与创新、应用不足原因等角度入手，对中国元素在现代广告中的应用进行探究。

四、预期成果和不足之处

本研究预期成果如下：

1.揭示中国元素在现代广告中的特点和应用方式。

2.分析中国元素在广告中的价值传承与创新，提出合理的应对策略。

3.提高中国广告的文化内涵、艺术性和竞争力。

但本研究也存在不足之处，如：受限于研究时间和资金，选择的访谈对象可能偏少，难以充分反映广告从业人员的意见和看法。针对这些不足之处的问题，本研究将在研究过程中不断调整，力求实现最优研究效果。