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运营方案

一、个人号运营1、背景

微信在线活跃人数自突破6亿以来，基于微信衍生的微信公众号变得风声水起，各大企业媒体（杜蕾斯）、政务机关媒体、商圈、草根创业者纷纷聚集到微信这个平台上，进行创业。随着微信活跃人数的不断提高、微信支付和微信商圈的兴起，在这个黄金时期，很多草根创业者、官方借助微信公众号淘金，据微信官方数据报告，每天平均有3000个微信公众号衍生。公众号的增多，满足了人们碎片化阅读的习惯的同时信息也开始泛滥，利用微信公众号做营销的手段也是层出不穷，导致微信公众号阅读量不断下降。

据微信官方数据统计，微信订阅号的阅读量转化率低至10%以内，大多维持在3%—7%左右；微信服务号的阅读量转化率相对高一点，能够达到60%左右；用户获取信息的来源高达80%是来自朋友圈。伴随着微信的发展，朋友圈营销也越来越精准化，转化率相对高得多。

2、项目介绍

基于朋友圈的高质量阅读率，品创者新媒体运营部决定基于微信朋友圈做运营转化。打造金字塔模式的裂变式宣传途径，如下图：

微信公众号公司个人号1

微信公众号

公司个人号1

公司个人号2

员工号1

员工号1

员工号3

员工号··

员工号2如上图所示，基于微信订阅号与服务号，下设两个公司个人微信，公司员工人人都成为宣传的一个窗口，利用这个金字塔结构，像顶端的微信公众号输送粉丝量。同时，也利用个人号，与粉丝之间建立一种良好的互动方式，在朋友圈推送一些高质量的图文信息、

员工号2

假设一个个人号5000个粉丝（微信官方给出的限制），我们拥有

10个个人号，那就是有5万粉丝，而且这10万粉丝全是活粉，能够很高的实现转换的粉丝，这个转化率预计会高达60%以上。

3、实施方案

申请注册两个微信个人号，并完成两个个人号的资料编写。

先把其中一个微信个人号加到3000人左右,在这个过程中我们不断的产生内容推送至朋友圈,群发好友。

第一个个人号加到3000人后，开始启用第二个号加人。

通过各种微信群开始加人，到后期微信群遇到瓶颈的时候，可启用买群、互换群等形式继续加人。

与微客来合作后，通过图文海报的形式，宣传“加好友送红包”

的图文、群发我送红包的消息，引导别人主动加我，并通过红包引导关注微信公众号。

4、分段实施

第一阶段：加群，通过团队员工、以加好友不断加群第二阶段：在群里面加好友，并简单陪聊

第三阶段：朋友圈做内容输出，紧紧围绕正能量、真我、积极健康来做

第四阶段：做二次沟通，聊天互动第五阶段：启动软广植入

二、订阅号运营1、背景

方案一：公司微信订阅号开通，与微客来微信营销应用团队合作“微加粉”和“公众号广告推送”。微加粉，即通过关注公众号送现金红包的形式，关注公众号即可领取1元现金红包，一个ID仅限一次。通过红包的形式吸引大量的用户关注。微信广告推送，即通过微客来官网加一人支付2元现金。

方案二：拿到了小葵助手的内侧权利，可以免费转发同步图文到多个平台。

2、项目介绍

利用微加粉工具，发布图文海报，附上加关注送现金红包的文案，吸引用户关注。

利用小葵助手，微信公众号发布的消息可以同步带其它平台，如微博、各个博客站点、部分论坛等等，通过其它平台提升曝光度了为公众号引流。

3、实施方案

第一步：熟练微客来，完成微客来所提供的平台上的信息，并制作微官网，完成菜单搭建。

第二部：着手搭建微官网、H5页面和其它视觉形象的设计与制作。

第三步：把制作好的各个平台全方位的推出去，为品牌做曝光。第四步：注册和绑定各个博客、论坛、社交平账号，并把公众号

与小葵助手绑定。

第五步：做内容，开始利用各个平台推送，提高曝光度。

机具管理方面实行施工机具的领用登记制度，以“谁领用、谁保管、谁负责”为原则，防止出现不正常的损坏遗失。调度好各工序机具的使用，可避免一些工序机具闲置，提高施工机具的使用率，同时还须加强对施工机具的保养，使用前应仔细检查机具，使用过程若生故障应及时排除。工程完毕，应安排专人对机具进行清理、保养之后方可收回仓库。

施工队按工序分为木工班、钢筋班、混凝土班、防水班、装修班，各班组根据工序安排进行二次作业划分，组织专业化施工。合理而科学的劳动力组织，是保证工程顺利进行的重要因素之一。根据工程实际进度，及时调配劳动力。根据施工控制计划、工程量、流水段的划分、机电安装配合的需要，安排现场劳动力投入。

工程所需材料根据公司程序文件的规定实际情况，采用多种形式进行采购：钢筋、水泥等A类材料由我公司物资公司按照物资合格分供方名单采购供应；施工用小型机具及消耗品根据我公司物资公司提供的物资合格分供方名单理部自行采购，配属队伍不得自由随便采购。现场主要施工用材料设备投入见下表：

为确保本工程按计划完成，我司通过在整体管理上下手，以理