2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书.pptx

□囚2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书□四行业发展/三大趋势/六大风格知衣ZHIYITECM运动户外市场发展近一年大众参与运动户外频率变化12%减少62%过去一年参与增长22-23SS热门泛户外内容量及增速社交内容量同比增速钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲运动户外市场发展概况精准定位全民运动24年体育赛事2022年2月北京奥运会卡塔尔世界杯足球赛2022年11月2023年7月2023年世界游泳锦标赛杭州第十九属亚洲运动会2023年9月2024年6月2024年美洲杯第111届环法息行车赛2024年6月2024年7月巴黎奥运会不变27%一运动户外频率增加-61%运动高涨参与运动户外活动的主要目的23年爆发21-23社交平台“泛户外运动”讨论热度骑行高增长强身健体67%202120222023享受户外自然氛围66%挑战极限，追求刺激增长见识30%17%里雷平需器雪运动户外市场发展概况持续发展23SS天猫运动户外市场成交驱动因子(同比增速)消费人群21-23年天猫运动户外市场消费金额及增速整体消费金额整体同比增速春夏同比增速客单价消费频次2021加速发展2022202322-23SS天猫运动户外