中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告.pptx

中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告;

?在线问卷调查：n=19867(其中敏感肌为7317)，覆盖全国；

?产品留置测评：n=7550，五款产品；

?线下沙龙：n=10场，覆盖佛山、杭州、西安、呼和浩特四个城市；

?专家访谈：中医皮肤科专家、西医皮肤科专家。

?TGI即TargetGrouplndex(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；

?TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；

?TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI值越高代表该群体中优势或特征越明显。;

敏感肌发生率及发生的原因

本次调研发现大多数成年女性均有过皮肤敏感的经历，且52.2%自我判断是敏感肌；以轻度敏感为主，起皮、红血丝、紧绷等是不同程度敏感肌女性最常出现的症状；敏感肌症状产生主要诱因为作息不规律(58.4%)、环境/温度变化(54.7%)，此外，随着社会发展，更多的年轻人因学习和工作原因更换城市，由于城市迁移诱发敏感肌在18-24岁的年轻人中尤为显著。

敏感肌化妆态度及应对敏感问题方式

敏感肌人群有更多的化妆需求，敏感肌对基础妆、淡妆与精细妆的使用频率均高于健康肌。近四成敏感肌人群不认为化妆会伤害皮肤，且部分认可彩妆对肌肤有物理屏障的保护作用；当皮肤处于敏感期时，87.6%的敏感肌人群在敏感症状不严重时外出或出

席重要场合时仍会化妆，但68.3%步骤会发生变化，其中主要是减少化妆步骤或替换部分化妆品。

敏感肌人群彩妆需求洞察

敏感肌人群认为适敏彩妆具备服贴、持妆、遮瑕等基础彩妆功效的同时，成分也要天然安心，不会加重敏感症状，如果适敏彩妆做到护敏养肤更是加分项。

敏感肌适用彩妆发展趋势

市场趋势：近年来随着适敏护肤需求旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升，在此趋势影响下，越来越多的彩妆品牌参与其中，适敏彩妆产品日渐丰富；

技术趋势：敏感肌适用化妆品的核心技术主要是在???料配方、功能创新、个性化定制等方面不断突破和发展；

产品趋势：主打轻薄透气、成分天然安心、护敏养肤成为敏感肌适用彩妆产品的新消费趋势。

敏感肌专家解读与化妆指导意见

西医角度，敏感性皮肤是在皮肤屏障功能受损后引起的皮肤炎症反应；中医角度，敏感性皮肤主要与表虚体质复感有关；西医以预防、护肤、药物、光电、生活调节等方式修护敏感肌，中医应对敏感肌强调整体调节；

关于敏感肌护肤及化妆，专家建议遵循温和清洁、温和卸妆、舒缓保湿、严格防晒的原则，以及保持良好生活习惯。;

03专业视角：敏感肌专家解读与化妆指

导意见;

01用户视角：;

52.2%成年女性常态化伴有皮肤敏感症状

本次调研人群中，大多数成年女性均有过皮肤敏感的经历，且半数人自我判断是敏感肌，常受皮肤问题困扰。敏感肌也成为社会热议的话题之一。;

56.8%为起皮、红血丝、紧绷、潮红等轻度敏感症状

敏感肌女性以轻度敏感为主，占比近6成。起皮、红血丝、紧绷是各敏感肌女性最常出现的症状，中重度敏感则还有刺痛、瘙痒、灼热等问题的困扰。;

干敏肌与油敏肌的敏感症状呈现差异

相对而言，干敏肌在紧绷、起皮上表现突出，油敏肌在潮红、瘙痒、刺痛上更显著。;

初次敏发多发生于学生时代、初入职场时及奋斗期

初次敏发在18-29岁的占比为58.6%，且18-24岁为占比最大年龄段，这个年龄段的敏感肌女性多处于学生时代或初入职场时期。;

作息不规律、环境/温度变化是敏感肌重要诱因

近六成敏感肌因作息不规律、环境/温度变化而发生敏感。此外，过度护肤、化妆品滥用、更换化妆品也是诱发敏感肌的重要因素。;

虽然城市迁移不是主要诱因，但在18-24岁年轻人中具有显著性

年轻人，当从一个区域到另一个区域发生位移时，诸如离家到外地上学、外地出差、换城市工作、外地出游等，都有可能会因生活环境变化、饮食习惯变化等出现敏感症状。;

39%的敏感肌人群采用自我护理方式应对敏感肌

轻度敏感肌以简化步骤、分区护理或基础功效护肤等方式来实现皮肤自愈，而中重度敏感多就医解决。;

年龄逐长，敏感肌应对方式逐丰富

年轻肌肤自我修复能力强，自愈解决为主；25岁进入轻熟龄肌，尝试使用功效型产品改善敏感；30岁之后的熟龄肌更加注重保养，如做医美、使用养肤产品。;

近四成敏感肌人群不认为化妆对皮肤有伤害

虽然47.3%的敏感肌人群担心彩妆中含有的刺激性成分会加重肌肤敏感，但39.4%敏感肌人群不认为化妆会伤害皮肤，且