2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书.pptx

服饰行业发展机会

1.1服饰行业量稳质升，蓬勃发展，商机无限

1.2政策和产业链共同推动科技与品质升级

1.3天猫平台引领服饰消费向品质化、多元化健康发展

PART02

08

保暖服饰消费者趋势

2.1理性消费驱动品质与功能时尚融合，悦己消费驱动场景化和地域化穿衣2.2三大服饰重点人群：科技“成分”党、品质疗愈党和潮流先锋者

PART03

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保暖服饰品类消费趋势

3.1消费需求升化、科技产业发展、天猫品质引领共同驱动三大消费趋势

3.2趋势一：保暖科技迭代

趋势二:高端材质兴起

趋势三:多元品类进阶

PART04

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保暖穿搭方程式

3.1保暖方程式

•1+X（地域/季节）N（功能科技）

•1+X（场景）N（材质/时尚）3.3社交/居家场景保暖

3.2地域/季节保暖

•南北深秋干燥，注重护肤、三防和抗静电

•北方冬季极寒，偏好抗静电、防风和保温

•南方冬季湿冷，诉求透湿、抗菌和防雨

PART0104

•商务社交，羊毛/绒、鹅绒凸显品质与气质

•兴趣社交，皮草、羊皮兼顾时尚与保暖

•居家疗愈，桑蚕丝、护肤带来情绪舒适

服饰行业发展机会

随着经济的稳步发展和人民生活水平的提