1-第一章-市场营销学概述.pptx

市场营销学张红红管理学院Email:chongchongzh@126.com

市场营销理论体系环境分析营销战略市场细分目标市场市场定位企业生产营销策略产品价格渠道促销

课程内容安排第一章市场营销概述第二章市场营销环境第三章消费者市场购买行为第四章目标市场营销策略第五章产品策略第六章价格策略第七章渠道策略第八章促销策略

课件与阅读资料公邮：marketingcumt2011@126.com密码：654321

第一节市场营销的内涵第二节市场营销观念的演进第一章市场营销概述

第一节市场营销2、市场营销1、市场定义3、相关概念

1、市场的定义狭义：买主和卖主进行商品交换的场所或地区广义：指产品的现实和潜在的购买者的集合市场三要素：市场=f(x,y,z)其中：X——人口Y——购买力Z——购买欲望市场：现实需求+潜在需求

营和销销市场营销：marketing推销：selling销售：sales营计划、组织、协调、控制和决策等活动营80%销20%

2、市场营销的定义个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。----菲利普?科特勒(