《营销管理》(第14版)中文版PPT-17-设计和管理整合营销传播.pptx

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设计和管理

整合营销传播1

.2本章重点问题营销传播的角色是什么？怎样进行营销传播？进行有效传播的主要步骤是什么？什么是传播组合以及如何设置？整合营销传播计划是什么？

.3营销传播

.4营销传播的主要模式广告促销事件与体验公共关系和宣传直销互动营销口碑营销人员推销

.5表17.1常见传播平台广告印刷和广播广告商品内外包装电影小册子海报广告板展览标识和符号录像带促销竞赛、游戏、彩票奖金赠品样品贸易展览会及展览优惠券交易补贴娱乐活动持续性计划

.6表17.1常见传播平台事件和体验体育活动娱乐活动节日艺术展参观工厂公司博物馆社会活动公共关系和宣传新闻发布会演讲会议年度慈善捐赠出版物社区关系游说主流媒体

.7表17.1常见传播平台人员推销销售陈述销售会议激励提供样品交易博览会直销商品目录产品邮件电话营销电子购物电视购物传真电子邮件语音邮件网站

.8图17.1传播过程基本要素

.9图17.2反应层级模型

.10一个完美的广告项目应该满足：在恰当的时间、恰当的地点，将恰当的信息传递给适合的消费者广告要吸引消费者的关注广告要恰当地反映出消费者对于产品的理解和行为层次广告要能从差异性和相似性角度正确定位产品广告要激励消费者购买该产品或品牌广告要能够建立强烈的品牌联想

.11建立有效营销传播的步骤确立目标受众明确传播目标设计营销传播方式选择传播渠道建立预算决定媒体组合测量传播结