《消费者行为学》第五章-消费者的资源.pptx

第三篇;第一篇导论（第1周）

第二篇消费者决策过程（第2-4周）

第三篇影响消费者行为的个体与心理因素（第5-10周）

5.资源6.购买动机7.知觉8.学习与记忆9.态度的形成与改变10.个性、自我与生活方式

第四篇影响消费者行为的环境因素（第10-16周）;第五章消费者的资源;第五章消费者的资源;第五章消费者的资源;消费者的资源;消费者的资源;消费者的资源;顺应消费者生活方式

打造消费者生活方式

引领和倡导消费者生活方式;顺应消费者生活方式

打造消费者生活方式

引领和倡导消费者生活方式;顺应消费者生活方式

打造消费者生活方式

引领和倡导消费者生活方式;第五章消费者的资源;消费者的收入;收入的测量;个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入

个人可支配收入=个人收入－税款

个人可任意支配收入=个人可支配收入－生活必需开支

名义收入、实际收入

实际收入增长收入的增长

现期收入、过去收入和未来收入;美国：基本的原则是多收入多交税，收入低的先交税后退税，一般工资中扣掉收入税、联邦养老金、老年医保预付等，差不多占35％；买东西时交纳８％的销售税

中国：工资中扣收入税约5％;收入对消费者需求结构的影响

按照国际经验，人均GDP超过1