瑞幸咖啡品牌分析.pptxVIP

瑞幸咖啡瑞幸咖啡品牌分析汇报人：宽宽——咖啡市场黑马uckincoffee（瑞幸咖啡）是中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。我们以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及和发展。瑞幸咖啡总部位于厦门，服务网络现覆盖40多个城市、3000余家门店。行业背景据CBN数据，中国生咖啡进口量逐年保持告诉提升，咖啡消费趋于成熟，需求量日益提升。除一线二线消费持续增速外，三线四线及以下城市人数增速提升更加明显。中国2018年的现磨市场咖啡份额占约16%，中国现磨咖啡市场具有一定前景。企业愿景“从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”luckincoffee相信一个崭新时代的源头永远始于改变，我们以高性价比改变咖啡消费观念，以规格原料与制程改变咖啡消费品质，以新零售模式改变咖啡消费体验。luckincoffee面向职场和年轻一代消费者，鼓励他们充满自信，突破以往，勇于改变。品牌主张/文化消费者分析根据CBNData，90后和95后成为了线上咖啡消费主力军，其中95后人数占比提升；女性占比六成以上，并且人数增速明显高于男性。总结：2.不足：①瑞幸咖啡一开始发券、充赠活动来赢得用户，没有优惠活动或者新品推出的月份，使用的用户数会减低，