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关于励展博览集团营销策略的调查报告.pdf

关于励展博览集团营销策略的调查报告

摘要：随着时代的发展，营销在会展业中发挥着越来越重要的作用。励展博览集

团作为全球知名会展公司，以其高品质、专业化、国际化深受顾客青睐，在全球

会展业上具有举足轻重的地位。由于其在营销上的成功，笔者选择其作为案例进

行分析。本文运用4C理论分析励展博览集团大中华区的营销策略，通过从顾客、

成本、便利、沟通这四个维度详细的分条阐述了励展博览集团大中华区的营销策

略，最后笔者在肯定励展营销策略的基础上总结了励展在营销上的创意之处和不

足之处，并提出了相应对策。

一、前言

励展博览集团(励展)隶属于励德爱思唯尔集团，是世界领先的展览及会议活

动主办机构，在36个国家拥有460个展会。2010年，励展举办的各类活动汇聚

了来自世界各地的逾700万活跃参与者，达成了上百亿美元的成交额。如今，励

展通过34个人员齐备的办事机构在跨越美洲、欧洲、中东和亚太地区举办展会

活动。励展主办的展览、研讨会、论坛和会议超过460个，服务于44个行业，

涵盖：航天与航空、汽车、美容与化妆品、广播、建筑与施工、电子、能源、石

油天然气、工程与制造、餐饮与酒店、礼品、医疗保健、室内设计、信息技术与

通讯、珠宝、生命科学与制药、机械、市场营销、商业服务与培训、医疗教育、