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食品类短视频广告传播策略研究

摘要

随着社会的不断发展，科学水平的进步，现如今，我们已经迈进新媒体时代。而短视频广告作为一种全新的营销手段为食品行业发展带来了新的发展机遇，对于增强行业内企业的综合竞争能力和可持续发展能力，以及提升其品牌影响力及产品的知名等方面产生积极影响。与此同时，由于未建立新媒体整合传播体系、相关人员素质不高、传播策略内容涉及不足等原因使得食品行业的短视频广告传播发展出现问题。

基于此，本文首先以短视频广告传播的相关理论和背景为基础，阐述与新媒体的相关概念，以及短视频广告传播的特点和优势；其次是以食品类短视频广告为切入点，对食品行业短视频广告传播发展现状进行分析，分析其企业发展过程当中，短视频广告传播过程中存在的问题及成因；最后是对食品类短视频广告传播提出相应的对策，包括提升传播主体机制、传播内容创新、整合新媒体传播资源、明确广告传播定位、加强广告传播效果的监测等。

关键词：食品类企业；短视频广告；传播策略

目录TOC\o1-3\h\z\u

27634摘要 I

3292ABSTRACT II

15279第1章引言 1

20340第2章相关概念界定及理论阐释 2

298482.1短视频相关理念界定 2

246392.1.1短视频 2

222092.1.2短视频广告 2

99262.1.3食品类界定 2

154332.2相关概念理论阐释 2

19068第3章食品行业短视频广告传播的现状分析 4

218543.1食品类短视频的优势分析 4

284743.2食品类短视频的劣势分析 4

85263.3食品类短视频的机会分析 5

160063.4食品类短视频的威胁分析 5

30007第4章食品类短视频广告传播存在的问题及其成因 6

276584.1视频制作水平参差不齐 6

94884.2传播内容创新设计不足 6

58734.3传播渠道无整合无规划 6

189784.4消费群体针对性不足 7

140844.5广告效果监测漏洞百出 7

14893第5章食品类短视频广告传播的策略 8

316685.1培养食品类短视频广告传播复合型人才 8

73705.2创新食品类短视频广告传播策略 8

298165.3整合规划传播渠道 9

145395.4明确理清消费群体 10

218055.5完善广告效果监测 10

8613结论 12

32340参考文献 13

引言

如今，随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，食品已成为许多人日常开支的一部分。由于国内大部分食品企业是全球最大的食品市场之一，由于消费需求不断增长，国内大部分食品企业都面临着投资高、利润低、品牌知名度低的尴尬局面。且随着科学技术水平的提高，新媒体逐渐从PC终端向移动终端转移，传统媒体的影响力日益下降，新媒体扮演愈来愈重要的角色，短视频广告传播是很好的营销方式。因此，探讨食品企业短视频广告传播发展现状以及存在的问题和解决的途径是非常具有意义的。

短视频就是基于以互联网技术的现代化信息传播媒介为基础进行传播的。从短视频的发展现状和未来前景可以看出，大多数企业没有充分意识到短视频内在优势，市场上充斥者各种跟风短视频广告，各个新媒体平台没有做到有效连接。短视频的整合带来的变化和广告非常大。我们的生活方式，对网络和手机文学的发展现状的分析，短视频和广告都更加详细，短视频广告的规模、类型、受众等都有了清晰的总结。再加上一些专业的数据收集，数据公司的所作所为基本上可以展示我国短视频广告的发展现状。然而，对于食品短视频和广告的进一步整合，大部分文献只是一个概述，缺乏大胆的探索。对食品短视频广告新模式和新策略的探索研究很少，这是本文需要突破的一个难题。所以本文将从SWOT理论角度中的优势分析对食品类短视频行业现状进行解剖，再加以5“W”理论为基础进行提出相应对策。

相关概念界定及理论阐释

2.1短视频相关理念界定

2.1.1短视频

短视频有别于传统媒体，它能通过网络媒体、移动智能终端媒体、网络电视、网络直播等形式实现的跨媒体、跨时空的信息传播、交互，具有信息数据化、传播方式多样化以及面向全体广泛化的特点。同时还具备满足碎片生活的能力。化当前，随着短视频传播技术的创新与完善，其传播方式也呈现出多样化的发展趋势，而其在企业经营当中的运用更是进一步促进了企业的发展。

2.1.2短视频广告

在短视频时代，以互联网为代表的短视频作为全新的信息传播途径和平台，越来越受到人们的青睐，已经