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我国网红经济发展现状及电商税收征管设想

随着互联网的普及，网络经济已经成为一个不可忽视的经

济领域，其中尤以网红经济更是异军突起。众所周知，网红是

指拥有一定的粉丝基础和社交影响力的明星、达人、博主、

KOL等，他们通过网红经济变成了推广商家商品的效应明星，

成为了互联网时代下的新生代商业模式之一。而我国的网红经

济也在不断增长，在各种社交平台、直播平台上形成了庞大的

粉丝群，涵盖的领域更是丰富多彩，包括美妆、文化娱乐、时

尚等行业。

一、我国网红经济发展现状

在我国，网红经济呈现出快速发展的趋势。据国家统计局

数据显示，截至2020年底，我国网红经济规模已经超过4.5

万亿元人民币，预计到2025年，我国网红经济规模将达到15

万亿元，年增长率达到30%以上。

无疑，网红经济的迅速发展带动了经济增长，而这也离不

开互联网的出现。随着移动互联网的快速普及，不同的社交媒

体和直播平台也会随之涌现。在如此多元化、日新月异的市场

趋势下，网红经济开始崛起，一些占据主导地位的网红也开始

受到关注，比如在短视频领域中表现出色的“抖音”和“快

手”，以及在直播领域中表现优异的“直播带货”，这些平台

就给我们带来了数百亿的商机。

事实上，网红经济已经渗透到我们社会生活的各个领域。

在传媒、音乐、影视行业中，网红经济已经成为了推广的重要

手段。但是，我们也应该清醒地认识到，网红经济带来的影响

是双面的。一方面，它促进了社会经济的发展，为许多新兴产

业注入了活力；另一方面，一些诸如虚假宣传、广告欺诈等乱

象也出现了。因此，我们需要更好地监管和管理网红经济的营

销行为。

二、电商税收征管设想

随着我国网红经济的不断升级和发展，互联网平台的交易

比例也愈来愈高，电商税收问题逐渐凸显，因此需要加强对电

商税收征管的有效力度。在这方面，我们可以借鉴很多西方国

家的经验，但是，由于我国的制度与西方国家有很大差异，因

此对于税收的征求管理也需要在政策制定和实施方面具有一定

的自主性。

1.制定税收政策。电商平台本质上是一种流量变现的商业

模式，而其中的流量靠网红经济带来。因此，需要制定一套适

应电商税收的政策框架，考虑到电商的特殊性及行业的繁杂性，

政策框架必须能够满足适应简便、操作便捷、较为公平以及税

源宽、税基广这一原则。在征收范围的规定上，可以考虑对主

播、博主、达人等个体征收个税，并且建立类似于实名认证这

样的机制，为征税与管理提供前提条件。

2.加强税务机关的联络。在实际税收征管中，需要加强税

务机关与电商平台、企业、个人之间的税收征管联络，并建立

一个产权清晰的税收征管模式。我们可以引入一些像“微信红

包”这样的支付工具，通过这种工具将流量带动的销售额对应

到支付宝或者微信支付账户，实现销售额直接征税，从而保障

税收征收的透明度和合法性。

3.加强税收征管的制度落实。为了更好地加强电商税收的

征管工作，政府应当建立一系列的制度落实措施，包括完善税

收管理、缩小税收优惠、加强对税收创新和技术创新的管理等

方面。必须切实加强补税、罚款和安全防范力度，并要求电商

平台建立起规范、公正、透明的流量转化和交易模式，以防止

某些商家或个人拒绝按照税收规定应按比例缴纳税费的现象发

生。

三、如何规范管理网红经济

尽管网红经济的兴起为中国经济开创了新的空间和市场，

但是，也是时候加强对网红经济行业的管理和监督了。在这方

面，推进媒介监管、加强诚信建设、制定比较公平的合同及奖

励机制、加强行业规范、版权维护等方面的管理和监管都是值

得关注和努力的。

1.加强媒介监管。在网红经济行业中，推荐和宣传广告是

主要的推销方式。在广告形式的管理方面，政府需要加强对媒

介监管，规范广告以及宣传形式。要建立对广告的信用评级制

度、宣传标准监测和举报机制，营造一个公正公平的竞争环境。

2.加强行业规范。在网红经济中，需要加强制度规范和行

业规范。这意味着需要通过监督、制度、法律、规则来规范行

业。政府应该出台相应的社会政策，对行业的管理进行全面、

多维度的管控，提高行业规范化水平，保障行业良性发展。

3.制定比较公平的合同及奖励机制。政府部门也可以制定

比较公平的合同及奖励机制来推动和规范业务模式的发展。合

同制定要合理，奖励机制要灵活适用不同行业和个体情况。尤

其是对于一些自由职业者，需要落实他们的利益保护权，同时

要求他们遵守行