我国BJD行业现状的SWOT分析及策略研究 .pdfVIP

我国BJD行业现状的SWOT分析及策略研

究

作者：孙一清

来源：《中国市场》2020年第23期

摘要[]随着我国经济社会的发展，居民消费水平不断提高，大众的文化消费需求也日益增

长。BJD作为近年来最热门的收藏类玩偶之一，具有较高文化附加值，广受年轻一代消费群体

的青睐。文章采用SWOT分析法，对我国BJD行业现状进行分析并对该行业的可持续发展提

出了相关建议。

关键词[]BJD玩偶;SWOT分析法;发展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.067

前言1

BJD为英文Ball-jointedDoll的缩写，即“球型关节人偶”。玩偶使用树脂材料制作，妆容精

致，可替换假发、眼睛、服饰等配件。因制作工艺繁复而售价较高，具有收藏价值，在世界范

围内拥有数量庞大的玩家群体。

我国BJD行业起步较晚，但发展较快。“80后”“90后”“00后”为该种玩偶的主要消费者。

SWOT分析结合了内、外部竞争条件，可对某一行业进行系统、全面的分析。本文基于此

分析，在综合分析我国BJD行业现状的基础上，结合业内相关案例，提出要加强政策引导、

促进行业间合作、开展线下体验活动、进一步发掘优质IP的四点发展建议。

我国2BJD行业现状的SWOT分析

優势（2.1Strengths）分析

随着我国经济的发展，居民消费水平总体呈上升趋势。据国家统计局发布的相关数据显

示，2019年第四季度我国国内生产总值达278019.7亿元，同期居民可支配收入累计值为

30733元，累计增长5.8%。“90后”“00后”逐渐成为文化产品的主要消费者。年轻群体的消费

需求侧重精致、独特与个性。

BJD行业极大地迎合了这种需求，其产品在塑型雕刻、调色、翻模、化妆等工艺流程中采

用纯手工制作方式。玩家作为购买方，可在前期与娃社对接沟通，挑选妆面风格及服装样式。

BJD玩偶的适用范围较广，既可用于收藏，亦可作为艺术设计的创作对象。对于高端BJD

玩偶，国际上曾有将其划定为艺术品进行拍卖的案例。此外，以BJD为灵感来源进行的摄

影，影视创作案例也不计其数。

劣势（2.2Weaknesses）分析

目前，BJD玩偶的研发生产、收藏交易辐射面仍然较小，属于小众产品。国内外对此行业

整体尚未有统一的执行标准，各娃社对玩偶尺寸、服装道具规格等标注方法不一。导致许多配

件无法相互保持良好的匹配性，玩家在交易时需要反复沟通，进行尺寸规格换算，无形中增加

了交易成本。

产品区域推广不平衡，主要的生产与销售均集中在大中型城市。我国BJD玩偶的销售渠

道主要为线上销售，线下实体店较少，且集中于北上广深等地区，大众近距离接触并了解产品

的机会有限。

就产品本身而言，树脂材料在存放过程中会面临老化、黄化问题。因此，BJD玩偶的保存

条件较为苛刻，需要定期进行保养，对玩家自身的要求较高。

机遇2.3（Opportunities）分析

其一，BJD行业属于拥有文化附加值的行业，随着我国文化产业的深入发展，该领域内的

潜在消费者数量势必有所增加。其二，我国动漫游戏产业快速发展，消费者对热门IP的周边

产品需求增加。对一些拥有IP周边生产权的娃社而言，日益扩大的动漫爱好者、电竞玩家群

体将有可能成为BJD玩偶的新晋消费者。其三，随着我国对小微型企业的扶持力度增大，从

事BJD生产设计的公司、工作室将受益于更加优惠的贷款政策及更有针对性的补贴政策。资

本市场的深入与多元化发展也为一些具备更高成长性的相关概念企业提供有力的资金支持，拥

有一定盈利基础的公司亦可选择上市募集资金，扩大自己的产能与影响力。

威胁2.4（Threatens）分析

该行业面临的威胁来自盗版、侵权行为。通过非官方认可的翻模手法制作的盗版BJD玩

偶流入市场，会对整个行业造成冲击。由于行业生产模式的局限性，诸多正版BJD从设计到

出售基本遵循工作室手工制作模式，难以达到规模化量产。获利过程大致可分为开发、生产、

销售三个环节，耗时约为三个月，其中开发环节所需投入最大。人形师及设计师需要衡量多种

因素，包括娃体可动性、平衡性、美观性。因此，产品的外观设计、风格设定等都包含