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《广告学概论》期末考试A卷答案
一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）
1-5.CABAB6-10.CBDAB
二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）
1.ABCD2.BCDE3.ABCDE4.BCD5.BCDE
三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）
1.广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广
告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活
动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司
为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告
主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通
行的广告经营和运作机制。
2.所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界
限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一
致的传播策略。
3.广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社
会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们
可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4.广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。
其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。
通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受
众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广
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告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。
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四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）
1.（1）.参与企业的战略决策
（2）.制定企业的广告目标
（3）.参与制定企业的广告活动计划
（4）.制定和管理广告预算
（5）.选择广告媒体
（6）.选择专业广告等业务委托机构
（7）.测试广告效果
（8）.开展广告及与广告相关的营销活动
（9）.进行广告人力资源的开发与管理
（10）.与有关广告团体保持良好的关系
2.(1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与
企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破
常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和
生命力
（3）.震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产
生强烈的冲击
（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
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（5）.合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，
风俗习惯。
3.（1）.统一性原则。包含广告策划流程统一，广告媒体统一，
广告与消费渠道统一。
（2）.调适性原则。包含广告对象发生变化，创意发生偏差，
广告策略变化。
（3）.有效性原则
（4）.操作性原则
（5）.针对性原则
《广告学概论》期末考试B卷答案
二．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）
1-5.AABCB6-10.DBABB
二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）
1.BCDE2.ABCD3.BCDE4.ABCD5.ABCDE
三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24
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