市场营销策划概述理念策划报告.pptxVIP

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;市场营销策划;;;第1章营销策划概述;第1章营销策划概述;案例：矿泉水投放市场;;;第一节什么是市场营销策划;;;;二、策划构思过程;;;;第二节收集与分析市场信息是企业营销策划的基础;;;;;;第三节企业营销策划的核心是创意;;所以创意不是靠拍脑袋拍出来的，也不是一种偶然的巧合，而是某些客观规律的体现，是在现代科学原理指导下的产物。

;

创意的本质特征是创新

失去了创造性的策划活动就不能称之为策划，而只是固有行为模式的照搬，是一种简单的模仿。这样的策划不可能在市场竞争中取胜。

;;;;;第四节走出策划误区;二、策划不是点子、创意;;;;四、策划不是计划;五、策划不是决策、战略

;;;;第二章营销策划理念;;;;;;;;;;;;;第3章营销策划分析;;;本章结构图;⒊1企业营销宏观环境分析;⒊2企业对营销宏观环境的应变对策;本节结构与重点内容;;;;;;环境威胁矩阵图;环境机会矩阵图;;企业业务分类矩阵图;美国某烟草商环境分析案例;;;;;;;;;丰田汽车公司进入美国市场案;宝洁公司的教训;⒊3结构图;

⒊3企业营销的SWOT综合分析

;;;;SWOT分析矩阵图;外部环境（机会与威胁）分析;外部环境（机会与威胁）分析;;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;;;;;;SWOT分析结果矩阵图;;;;;;;;;⒊4老字号中药企业SWOT

分析案例;老字号药店面临的内外环境

主要因素：;;;;;老字号中药企业SWOT分析案例;;;;第4章营销策划之STP分析框架;本章结构图;;;;⒋1结构图;⒋1市场细分策划;北京荣丰房地产公司策划市场细分案例;;;;;;;轿车市场细分策划案;;;;;;;;;;;;;;⒋2结构图;;;;;;2、差异目标市场涵盖策略;;;;;;;

⒋⒉3目标市场策划案例

;;;;;;;;日本大米市场细分表;日本大米市场细分表（续）;;;;⒋⒊结构图;;;;;;⒋⒊3市场定位策划案例;;;;;;;;;;;;市场定位策划案例;第5章营销策划：

如何设计产品策略;本章结构图;

⒌1产品整体概念

与营销策划设计

;;⒌⒈1核心产品

结构层次;;⒌⒈2有形产品

结构层次;;⒌⒈3附加产品

结构层次;;⒌2产品分类与

营销策划设计;;⒌3产品生命周期

策划设计;;;;;;;;;;;⒌4产品组合

策划设计;;⒌5产品策划案例;;;;;第7章营销策划：

如何设计价格策略;本章结构图;⒎1定价方法;;;;;;;;;⒎2设计价格策略;;

;;;;第8章营销策划：

如何设计渠道策略;本章结构图;⒏1分销渠道

的基本类型;;⒏2设计渠道决策;;⒏⒉1设计渠道

长度决策;;;⒏⒉2设计渠道

宽度决策;;⒏⒉3中间商类型

决策;;;;第9章营销策划：

如何设计促销策略;本章结构图;⒐1促销组合;;;;;;;;;;⒐⒈2影响促销组合策略的因素;;⒐2设计广告策略;本节结构图;⒐⒉1确定广告目标

与广告预算;;;⒐⒉2广告设计的遵循原则;;⒐⒉3设计不同产品生命周期阶段的广告策略;;第十章编制营销策划书;;营销策划的主要步骤;;编制营销策划书操作步骤;;;;;

营销策划书通用模板

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营销策划书正文内容

;;;;;;