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企业品牌建设的意义

企业品牌建设的意义

品牌代表一种价值，一个强势品牌能给企业带来无限商机，品牌

是一种无形资产、是一种文化的再现，企业品牌是企业象征，世界品

牌是一种国家的象征。企业品牌建设的意义具体体现在哪里呢?我们一

起来了解一下!

企业品牌建设的意义篇1

1、企业品牌含义

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运

用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使

之同竞争对手的产品和服务区别开来。企业品牌是企业价值观和市场

竞争力的综合体现，是企业各种资源、企业文化、能力的高度密集和

表现，是企业对公众的一种承诺。可以具体表现为：消费者接触品牌

后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。品牌形象是一个

企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等

要素在社会公众当中的整体表现。一个高价值企业品牌可以整合企业

内部的人力、财力等资源，提高企业生产、管理等方面的能力，还可

协调企业内部联系，使企业的各部门、各要素之间产生协调效应，创

造优于竞争对手的附加值，提高企业的市场竞争力。品牌形象是企业

的无形资产，是企业价值理念的集中表现，是企业生存发展的主要依

托，是企业开拓占领市场的标鉴和通行证。

2、发展企业品牌的意义

企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，在当前剧烈的

市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标

志，它已成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。品

牌代表一种价值。一个强势品牌能够为消费者带来极大的心理满足，

拥有一个强势品牌就意味着拥有消费者的忠诚。一个强势品牌不仅本

身只有极高的市场价值、而且往往能够为企业带来远超过同行业平均

水平的销售额和利润，成为企业战胜竞争对手而赢得市场的强大武器。

目前品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，所以企业之间的竞

争已经从传统价格竞争、产品竞争、服务竞争，日益演变成今天的品

牌竞争。品牌是企业生存和发展的动力，品牌是无形资产，是一种文

化的再现；企业品牌是企业的象征；世界品牌是一个国家的象征。如

“可口可乐”——表现着世界饮料的先驱；“皮尔·卡丹”——表现着

法国浪漫激情；日本“丰田”——代表着世界汽车工业的潮流。作为

企业，市场竞争不仅要以质量取胜，而且要取决于品牌能否赢得消费

者的信任和对产品的好感，从而在市场上保持常胜不衰，使企业充满

生机和活力。对企业来说，品牌是重要的无形资产，是最宝贵的财富

之一。可口可乐前总裁曾说过，即使公司在全球的工厂一夜之间化为

灰烬，只要还有可口可乐品牌，公司就可以迅速振兴。由此说明品牌

是重要的无形资产，因此作为企业不仅要创造高质量的产品，同时必

须注重产品在市场中的销售和效应，注重产品的售后服务，在社会公

众中树立品牌形象。

所以发展企业品牌有下列意义：

①发展企业的个性品牌：能提升市场竞争力，有利于创造营销沟

通优势，赢得更多的市场份额。

②发展企业的个性品牌，有利于和消费者建立情感联系。

③发展企业的个性品牌有利于提升品牌的价值，为企业带来营销

额和利润。

④发展企业个性品牌，能提高企业的无形资产，增强企业的生存

和发展。

3、企业自主品牌发展的现状及存在问题

目前我国部分企业发展自主品牌相对于发达国家存在着劣势。一

部分是历史原因；

一部分是由于技术标准等原因。存在的问题：

①对品牌的定位不科学，表现为品牌定位大而全，缺乏针对性，

目标群体不明显，普天撒网。

②重销售轻质量。质量是品牌的基本立足点，是品牌的生命，然

而在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调营销量的增加，而忽

视质量的提高，质量的下降自然使品牌失去提升。

③认为广告能制性，用概念来炒作。企业品牌发展策略是一种经

营之道，需要有科学的经营理念和高超的运作技巧。目前国内许多企

业在品牌实施战略方面不是“运作而是“炒作”，仅靠“概念”加上

广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌。这样炒作出来的品牌，在市场上无

法保持常胜不衰。

④认为品牌是一劳永逸的“铁饭碗”。品牌的常胜不衰是需要技

术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传。国内很多企业由

于缺乏上述原因，造成品牌老化严重，无竞争力。

⑤品牌缺乏整合规划。部分企业在品牌经营过程中，往往不做调

研就盲目推出新产品，想到什么就做是什么，没有全面系统的品牌