【小红书运营】喜茶小红书传播总结.pdf

喜茶小红书传播总结

-【灵感一周茶礼盒】

-【联名吸管杯】

一.喜茶灵感一周茶礼盒项目总结

喜茶灵感一周茶礼盒KOL/KOC发布排期

整体概览日期10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月10月11月11月11月11月11月11月11月11月

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星星星星星星星星星星星星星星星星星星星星星星星

星期期期期期期期期期期期期期期期期期期期期期期期期

10.17-11.830位100位六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日

时间KOLKOCKOL123322222222221

231w+1.4w+95%

KOC

22466664466555553333344

阅读量互动量品牌词收录率100位

小红书投放思路

•时间思路：根据双11活动节奏，配备不同量级及数量比重的KOL与

KOC，持续为电商引流与产品种草

•关键词思路：品牌名称关键词、茶包品类关键词组合礼物、办公室人

群饮用场景关键词

•内容选题思路：自制测评内容吸引喜茶粉丝，颜值礼物、办公好物种

草，从场景纬度进行种草，同时紧贴实时热度话题

•达人思路：KOL创造高优质产品内容，KOC占据搜索结果

亮点一：关键词及收录呈现

•关键词搜索前10屏内容，占比分析

品牌类关键词：

喜茶30%、喜茶茶包90%

场景类关键词

办公室茶包15%、礼物茶包10%

茶产品类关键词

茶饮料10%、奶茶5%

注:FMCG内容

TOP50内容占5%可视为较优秀

小红书收录呈现喜茶喜茶茶包办公室茶包礼物茶包茶饮料奶茶

•由于小红书合作博主创作了关键词相关的优质内容，

笔记被百多相关关键词多次主动收录并排名靠前

•“喜茶灵感一周茶礼盒”排名1，3，4.，6，,7

•“喜茶茶包测评”排名1,2

百度收录呈现喜茶灵感一周茶礼盒喜茶茶包测评

亮点二：竞对比较

竞品：奈雪一周好茶

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