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2024-06-04 发布于北京
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品牌知识概论.pptx

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解密品牌;什么是品牌;什么是品牌;品牌的实质;品牌能带来什么？;;;品牌的识别与定位;品牌识别;产品：类别、属性、

品质/价值、用途、

用户和原产地。

组织：组织特征、本土

化还是全球化。

人：个性、品牌与消费

者关系

符号：视觉符号、标识;3、品牌识别中的几个重要维度;4、品牌识别的模式;品牌定位;品牌定位;品牌定位应基于消费者心智认知;品牌定位的内容;4、品牌定位的流程：该流程即解决了如何开展品牌定位工作，又是品牌定位策划方案的一个基本架构。;;品牌的四个维度----功能性;品牌的四个维度----身份性;品牌的四个维度----情感性;认同感。直接源于对某品牌的认可。;品牌的四个维度----精神归属性;品牌营销的发展趋势---概念的演化;品牌营销的发展趋势;品牌营销的发展趋势;品牌营销的发展趋势---“3i模型”;品牌营销的发展趋势---“3i模型”;品牌营销的发展趋势---价值构成模型;营销的意义，意义的营销;延伸----做人也是做品牌;谢谢！