2024《影视剧护肤品植入广告对大学生购买意愿的影响实证研究（附问卷）》13000字.docxVIP

影视剧护肤品植入广告对大学生购买意愿的影响实证研究

摘要

近年来，我国各行业经济发展迅速，护肤品作为一种生活日用品，市场需求也进一步增多。另外，年轻人的消费观念有了重大变化，这使得护肤品行业有了广阔的发展前景。

本文采用文献研究法和调查研究法，对植入式护肤品广告和购买意愿进行了研究，首先通过构建理论模型并提出相关假设，然后在研究设计中，运用李克特量表对护肤品植入广告和大学生的购买意愿进行调查，得到相关数据，接着采用SPSS软件进行数据分析，探究影视剧护肤品植入广告与大学生购买意愿的关系，最后进行总结。

数据分析后得出二者之间的关系，认为其存在正向的影响关系，因此护肤品企业在植入广告时应该