美的-精品电器系列产品整合传播策划方案.pptVIP

;Insight

行业趋势扫描;Insight

美的精品电器产品结构分析;Insight

影响小家电品类营销及公关特征的两个核心因素;Insight

精品电器各品类公关比重配比;;;;;;;;;;;;综合上述调研结果，我们再来检视美的豆浆机的产品属性。;;-*-;;-*-;;再一次颠覆受众认知的革命;引导良好饮食习惯的革命;有助于提升民族体质的革命

营养结构来看：对整体以蔬菜为食的中国而言，豆浆能与牛奶为代表的动物蛋白形成互补，增强民族体制

产业现状来看：人口众多与牛奶产量缺乏的矛盾加剧，甚至引发产业问题

整体国情来看：提升豆浆的常量摄入，经济且便利，是短期内解决国民体质的有效手段;-*-;归入传统·继而颠覆——打破九阳的舆论区隔;九阳品牌都有哪些天然或人造光环？

1、豆浆领域的龙头企业

2、豆浆机创造者，十五年历史

3、市场占有率80%

4、声称拥有多达15项专利

5、豆浆机行业标准制定者

6、财经界的当红“宠儿〞

……;;功能PK·放大卖点——以产品差异化实现颠覆;;;引领新生活方式——以新的消费习惯构建反区隔！;;;;;-*-;;调查专题：?营养中国行·中国豆浆生态大调查?

内容筹划：

与门户网站〔如新浪网〕联合开设调查专题

通过调查取证：“现有豆浆机使用频率低〞以及“清洗便利性差〞，映射传统豆浆机〔尤其九阳〕的短板

设置问题进行销售式引导，如：“假设有不用泡豆即可打豆浆，让您在20分钟内喝上香浓豆浆……〞

为期2天，置新闻要闻区，价格30,000/天，假设三条轮换15,000/条/天。

调查结果作为后续发布?中国豆浆生态白皮书?素材

注意要点：

为防止九阳发动利益关联群体有指向性地投票，需与官方媒体达成后台操作共识，以获得对美的有利的投票结果。

备选方案：

与调研机构合作获得数据，可控性较强;;;;;;;;;;;;;山m;;;;;Planning

产品品类特征及公关策略;Planning

剃须刀策略思考;Planning

剃须刀整体策略;Planning

剃须刀2021年规划;Planning

美发、美容、美体产品品类分析及公关策略制定;Planning

基于数字营销的内容优化——SEO;Planning

精品美容美发电器软文投放;Planning

血压器、耳温枪传播筹划;;;;;;Services

效劳_危机是可以管理的……;Services

迪思的角色;Services

效劳_报价体系;Services

美的精品电器公关费用规划;迪思EIMS媒体信息监测及危机处理流程;;Services

工程推进表及对接要点;-*-