解热镇痛药行业趋势预测及品牌营销策略研究报告.pdf

解热镇痛药企业品牌营销策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章解热镇痛药行业发展分析及趋势预测3

第一节解热镇痛药行业监管情况及主要政策法规4

一、行业主管部门和监管体制4

二、行业主要法律法规和产业政策8

第二节我国解热镇痛药行业主要发展特征13

一、行业技术水平及技术特点13

二、行业特有的经营模式14

三、行业的周期性、区域性和季节性特征16

四、行业与上下游之间的关联性及影响16

（1）行业与上下游行业之间的关联性16

（2）上游行业的发展状况对业的影响17

（3）下游行业的发展状况对行业的影响17

第三节2022-2023年中国解热镇痛药行业发展情况分析17

一、解热镇痛类原料药市场规模17

二、对乙酰氨基酚市场分析18

三、安乃近、氨基比林、安替比林20

第四节2022-2023年我国解热镇痛药行业竞争格局分析23

一、行业竞争格局和市场化程度23

二、行业进入的主要障碍24

第五节企业案例分析：河北冀衡药业股份有限公司25

一、公司在行业中的竞争地位25

二、竞争对手情况27

三、公司竞争优势27

四、公司竞争劣势29

第六节2023-2028年我国解热镇痛药行业发展前景及趋势预测30

一、我国医药市场需求保持增长势态30

二、国家产业政策大力支持医药行业发展30

三、行业整顿与规范药品市场秩序有利于行业健康发展30

四、人均医疗支出的快速增长31

五、医药行业全球化发展推动医药制造产业向发展中国家转移31

第七节2023-2028年我国解热镇痛药行业面临的机遇与挑战31

一、我国医药企业创新能力较弱，研发投入较低31

二、药品整体价格水平呈下降趋势32

三、环保投入增长导致生产成本增加32

第三章解热镇痛药企业品牌营销策略建议32

第一节药品营销的导向32

一、更加注重药品的无形价值32

二、保健消费意识提高33

三、药品消费的选择性增强33

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解热镇痛药企业品牌营销策略研究报告

四、个性化的药品消费兴起33

第二节树立品牌对药品重要性33

一、消费者对药品品牌的选择33

一、品牌可以体现号召购买力34

二、品牌可以提升企业核心竞争力34

第三节品牌的定位的作用34

一、品牌定位是实施的前提34

二、企业注重品牌认同的各方统一34

三、品牌传播提升知名度34

四、鲜明的药品包装促使消费35

第四节制药企业品牌营销中面临的问题35

一、销售人员专业性的缺乏35

二、医药市场的营销策略缺乏规范性35

三、市场存在不正当竞争35

四、缺乏药品营