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消化系统疾病药物企业实施品牌战略策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年消化系统疾病药物市场前景及趋势预测3

第一节消化系统疾病药物行业监管情况及主要政策法规3

一、行业主管部门3

二、行业监管体制4

三、行业主要法律法规7

四、行业主要政策10

五、行业监管体制、主要法规政策的影响12

第二节医药行业整体发展情况及未来发展趋势13

一、医药行业市场规模及成长性13

二、化学药物概况及发展趋势14

三、抗体药物概况及发展趋势15

第三节2022-2023年中国消化系统疾病药物行业发展情况分析17

一、消化系统疾病分析17

二、消化系统疾病治疗药物市场分析18

第四节消化系统用药市场发展及渠道格局变化趋势20

一、消化系统用药细分类别21

二、药物细分类别的渠道分布特征21

三、药物细分类别的非处方药物OTC市场表现22

第五节企业案例分析：轩竹生物科技股份有限公司23

一、公司的竞争优势23

二、公司的竞争劣势25

第六节2023-2028年我国消化系统疾病药物行业面临的机遇与挑战26

一、医药行业面临的机遇26

（1）我国医疗卫生总支出的不断提升26

（2）国家鼓励创新药26

（3）靶点发现和技术提升26

（4）支持资本投入创新企26

二、行业面临的挑战27

（1）新药研发难度更大，失败风险高27

（2）国产药物创新力和竞争力待提高27

（3）部分药物面临降价压力27

（4）创新药物可及性待提高27

第三章消化系统疾病药物企业实施品牌战略过程中的问题及其对策28

第一节品牌战略包含的内容和实施事项28

一、品牌战略包含的内容28

二、品牌战略实施要注意的事项28

三、制定合理的战略策略步骤29

（1）信息收集：对市场进行全面的分析29

（2）品牌定位：确定自己的核心价值30

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（3）构建系统：以核心价值为圆点，构建完整的“生态系统”31

（4）营销推广：万般皆有法，唯利而已31

第二节如何实施企业品牌战略32

一、企业品牌战略的认识32

二、企业品牌战略的功能意义33

三、企业品牌战略的误区34

四、实施品牌战略的对策35

第三节实施品牌战略过程中的问题36

一、忽略品牌建设的整体性36

二、品牌推广力度不够36

三、缺乏文化内涵与企业形象支持36

第四节实施品牌战略的对策建议36

一、转变经营理念，实施品牌战略36

二、加强对市场的研究37