厦门开放大学《广告学概论#》形考任务2-100分.docVIP

厦门开放大学《广告学概论#》形考任务2-100分

题1：广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（?）

A.知名度

B.偏好度

C.认知度

D.忠诚度

正确答案：C

题2：以下说法正确的是：（?）

A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B.广告改变了商品的使用价值

C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式

正确答案：C

题3：当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（?）

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

正确答案：C

题4：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

正确答案：A

题5：组成广告作品的两个基本要素是（?）

A.文字和图画

B.音乐和配音

C.人物和衣着

D.图画和音乐

正确答案：A

题6：广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）

A.广告环境分析

B.广告主体分析

C.广告主分析

D.广告受众分析

正确答案：B

题7：UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（）

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性

正确答案：A

题8：“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）

A.广告人的灵感

B.对市场材料的积累

C.拼图游戏

D.生活启迪

正确答案：B

题9：广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（）

A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D.企业必须无条件扩大广告对象

正确答案：C

题10：一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）

A.广告

B.新闻

C.宣传

D.短讯

正确答案：A

题11：品牌形象理论的创始人是（）

A.大卫·奥格威

B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C.本·约翰

D.R·科利

正确答案：A

题12：产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

正确答案：B

题13：于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）

A.时间性流程

B.技术性流程

C.策略性流程

D.传播性流程

正确答案：B

题14：给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）

A.尽可能简明扼要

B.尽可能详细完整

C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D.问卷调查报告

正确答案：A

题15：假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）

A.38%

B.23%

C.11%

D.6%

正确答案：D

题16：研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）

A.支点

B.基点

C.重点

D.表现风格

正确答案：B

题17：16、