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浅析闽南语广告对积极情绪的调动

汇报人：

2024-01-18

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目录

闽南语广告概述

积极情绪理论基础

闽南语广告创意策略分析

闽南语广告传播渠道与手段

受众心理分析及接受度调查

闽南语广告产业发展前景展望

01

闽南语广告概述

定义

闽南语广告是指使用闽南语（福建南部地区使用的方言）进行传播和宣传的广告形式。

特点

闽南语广告通常具有地域性、文化性和亲和力，能够深入人心，引起共鸣。

发展历程

随着闽南地区经济的繁荣和媒体的发展，闽南语广告逐渐兴起并发展壮大。从最初的口口相传到如今的多媒体传播，闽南语广告不断与时俱进。

现状

目前，闽南语广告在福建南部地区具有广泛的影响力，成为当地文化和商业传播的重要载体。同时，随着互联网的普及，闽南语广告的传播范围也在不断扩大。

闽南语广告的主要受众为福建南部地区的居民，包括厦门、泉州、漳州等地。这些地区的居民普遍使用闽南语，对闽南文化有着深厚的感情。

主要受众

受众群体具有地域性、文化认同感和亲和力。他们对于使用闽南语进行传播的广告更容易产生共鸣和信任感，从而更容易被广告所打动。

受众特点

02

积极情绪理论基础

积极情绪定义

积极情绪是指个体由于体内外刺激、事件满足个体需要而产生的伴有愉悦感受的情绪。

积极情绪分类

积极情绪包括快乐、兴趣、满足、自豪、爱等多种正面情感。

提升品牌好感度

积极情绪能够提升消费者对广告及品牌的好感度，增强品牌忠诚度。

促进购买意愿

积极情绪能够激发消费者的购买欲望，提高广告转化率。

强化记忆效果

积极情绪有助于消费者更好地记住广告内容，提高广告的传播效果。

幽默诙谐

闽南语广告常运用幽默诙谐的语言和情节，引发消费者的欢笑和愉悦感受，从而调动积极情绪。

温馨感人

闽南语广告善于运用温馨感人的元素，如家庭、亲情、友情等，触动消费者的情感共鸣，激发积极情绪。

地域文化认同

闽南语广告通过展现独特的地域文化和民俗风情，让消费者感受到归属感和认同感，从而调动积极情绪。

03

闽南语广告创意策略分析

情感共鸣原则

广告创意需触及受众内心情感，以亲情、友情、爱情等普世情感为切入点，激发受众的积极情绪。

创新性原则

在传承闽南文化的基础上，广告创意应敢于突破常规，以新颖的表现形式吸引受众关注。

幽默诙谐原则

适当运用幽默元素，可以缓解受众压力，提升广告的观赏性和记忆度。

地域文化原则

闽南语广告应尊重并融入当地文化特色，通过熟悉的语言和习俗引发受众的共鸣。

某旅游广告运用幽默诙谐的闽南语表达，展示旅游目的地的独特魅力和趣味，激发受众的好奇心和探索欲望。

案例三

某饮料广告以一首耳熟能详的闽南语歌曲为背景音乐，通过轻松愉快的旋律和场景营造，让受众感受到产品的清新与活力。

案例一

一则家居用品广告通过描绘一个典型的闽南家庭欢聚一堂的场景，传递出家庭温馨、和睦的积极情感，使受众对产品产生好感。

案例二

03

案例三

某食品广告试图通过煽情手法打动受众，但情感表达过于夸张和虚假，反而引起受众的反感和排斥。

01

案例一

某保险广告过于强调风险和危机，导致受众产生焦虑和不安，无法调动积极情绪。

02

案例二

一则汽车广告在创意上过于保守和陈旧，缺乏新意和亮点，难以引起受众的兴趣和关注。

04

闽南语广告传播渠道与手段

广播广告

利用广播传播迅速、覆盖面广的特点，闽南语广告在特定时间和频率播出，有效触达目标受众。

报纸杂志

在报纸杂志等平面媒体上发布闽南语广告，结合图文并茂的表现形式，增强广告吸引力。

电视广告

通过电视这一传统媒体，闽南语广告以生动的视听形式触达观众，引发情感共鸣。

举办与闽南语广告相关的线下活动，如产品体验、文化讲座等，增强消费者对广告的认同感和参与度。

线下活动

通过线上抽奖、话题讨论等方式与消费者进行互动，提高广告的趣味性和互动性。

线上互动

与其他品牌或机构合作，共同推广闽南语广告及相关活动，实现资源共享和互利共赢。

合作推广

01

02

03

05

受众心理分析及接受度调查

闽南语作为福建南部地区的方言，具有独特的文化魅力，受众对于使用闽南语的广告容易产生地域文化认同感。

地域文化认同

闽南语广告使用受众熟悉的方言，容易拉近与受众的距离，产生亲切感。

亲切感

闽南语广告中常常运用双关语、俏皮话等幽默元素，能够引发受众的欢笑和愉悦情绪。

幽默感

创意性

在广告创意上注重巧思和新颖性，以吸引受众的注意力并激发其兴趣。

文化内涵

深入挖掘闽南文化的内涵和特点，将传统文化元素与现代广告手法相结合，打造具有独特魅力的广告作品。

情感共鸣

在广告中注重情感表达和情感共鸣的营造，让受众在欢笑和愉悦中感受到品牌的温暖和关怀。

多样化传播

通过多样化的传播渠道和方式，如社交媒体、电视、广播等，扩大闽南语广告的覆盖面和影响力。

06

闽南语广告产业发展前景展