消费文化与消费者购买行为.pptx

;消费文化与消费者购置行为;

知识目标

了解消费文化的含义；

理解文化价值观的本质；

把握中华传统文化对消费者购买行为的影响。

技能目标

熟练掌握跨文化影响策略的制定技巧；

熟练掌握分析现代消费主义对消费者行为影响的方法。;第一节文化与消费文化;2．文化的特性

文化是一系列共有的概念、价值观和行为准则，是个人行为能否被集体接受的共同原则。

详细来说，文化具有如下特点：;（二）文化价值观

文化价值观是文化最关键、最本质的内容，是为社会大多数人所普遍接受的信念。

2.文化价值的特性;;（三）跨文化

跨文化（cross-culture）是来自不一样文化背景的人所参与和进行的交流，对于与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗习惯等有充足对的的认识，并在此基础上以包容的态度予以接受与适应。;二、消费文化;第二节我国老式文化对消费文化的影响;二、我国老式文化对消费文化的影响;2．群体本位对消费文化的影响

（1）重视以家庭为主的消费准则，强调个人对家庭组员的义务与责任。

（2）相信口碑信息甚于正式信息。

3．“面子”观念对消费文化的影响

4．人缘观念对消费文化的影响

5．先义后利的价值取向对消费文化的影响

6．“和为贵”理念对消费文化的影响;第三节现代消费主义文化对我国消费者 ;（二）现代消费主义文化