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《市场营销学》(课程代码00058)

第一套

1、市场营销理论于20世纪初诞生在（A）

A.美国B.英国C.法国D.德国

2、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（A）。

A.问号类B.明星类C.现金牛类D.狗类

3、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统实行供产一体化，这是A

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化

4、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（B）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销

C.反市场营销D.协调市场营销

5、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（A）。

A.商人中间商B.代理中间商C.辅助商D.制造商代表

6、市场营销管理的实质是（B）。

A.供给管理B.需求管理C.供求管理D.价值管理

7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？（A）

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（A）

A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学

9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（C）战略

A.一体化B.多元化增长C.密集增长D.全面增长

10、在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（D）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.协调市场营销

11、一般把市场需求的最高界限称为(A)。

A.市场潜量B.企业潜量C.市场底量D.企业底量

12、人类欲望和行为最基本的决定因素是（A）。

A.文化B.家庭C.个性D.环境

13、若购买类型为AAABBB，那这是哪一类消费者群体？（C）

A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者

C.转移忠诚者D.非忠诚者

14、目标市场营销的首要步骤是（B）。

A.选择目标市场B.市场细分C.进行市场定位D.组成营销团队

15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这是（B）的产品组合策略？

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.向外延伸

16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（B）以上的单数。

A.3人B.5人C.7人D.9人

17、社会市场营销观念产生于20世纪（C）。

A.50年代B.60年代C.70年代D.80年代

18、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，什么尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物？（B）

A.顺序尺度B.名义尺度C.间距尺度D.比例尺度

19、什么市场由各种批发商和零售商组织？（B）。

A.产业市场B.中间商市场

C.政府市场D.服务市场

20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和(D)。

A.职业B.个性C.习惯D.意见

21、市场营销学产生于(D)

A.19世纪初B.19世纪中叶C.20世纪初D.20世纪中叶

22、市场包含了三个主要因素：人口、购买力和（B）

A.竞争对手B.购买欲望C.产品D.价格水平

23、什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况C

A.无需求B.下降需求C.负需求D.有害需求

24、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取A

A.密集增长战略B.一体化增长战略

C.多角化增长战略D.市场撇脂战略

25、市场营销组合包含四个基本变量，即产品、价格、地点和D

A.服务B.渠道C.品牌D.促销

26、企业相关环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是B

A.竞