浅谈现代平面广告设计中的图形创意----毕业论文.pdf

浅谈现代平面广告设计中的图形创意

【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时

间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情

感共鸣,并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达

信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。

【关键词】平面广告;表现方法;图形；创意

广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工

作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平

的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除

了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺

术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的

耐人寻味的视听享受。

现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变

化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传

播性、独创性、易识别和记忆性.现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱

乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题，

力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意，一幅有创

意的图形,它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准

确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的.因此,有人说在平

面广告设计中,有了一个好的图形，设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰说明了图

形创意的重要性。

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种

在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它

通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体.

图形具有丰富的可视性和视觉吸引力，是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图

形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消

费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在

于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力,得到预期

的广告效果。

广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,

是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术,强调的是观感效果，而这一视觉

效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：

1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2。有效利用图形

的“视觉效果”,吸引人们的注意力。3。猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视

线转向文字。

二、图形创意与平面广告

（一)平面广告中图形设计的重要性

图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,作为三要素之一的图形设计是关

键的一环。在广告创意中借助图形的表现方法，会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告

的可看性，而且会使广告的诉求重点更加明确.图形设计是否成功将直接影响到三要素之间

的关系和信息的准确传递、沟通理解。图形比文字更形象、更具体、更直接,其“一图顶万

言言的传播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性,这

也许就是图形的魅力所在,也是无法被文字取代的一个重要的原因。[1]广告设计中，图形不

能完全依赖文字来表达意义,图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。

(二)平面广告中图形创意的表现要求

图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策

划与思考,恰当地运用造型语言和艺术手段,创造性构思图形的全部过程.创意的图形表现是

通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象

化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。对于平面广告中的图形设计，也有其

自身的表现要求,具体可体现为:首先，要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意.广告运用联

想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,

从而促使消费者在欢笑之后接