《营销策划》项目二 分析营销环境.docVIP

项目二作业

一、单选题

1.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合

2.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。

A.供应者?B.竞争者?C.企业?D.亚文化群

3.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）。

供应商?B.商人中间商?C.辅助商?D.代理中间商

4.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源

5.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。

A.经济发展水平的提高B.科学技术的发展

C.人口环境的变化D.政治和法律环境的改善

6.在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（）部分收入。

A.货币收入B.工资性收入C.个人可任意支配收入D.人均国民收入

7.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.控制环境B.征服环境C.改造环境D.适应环境

8.在宏观市场营销环境中，对企业营销活动的影响更为直接、成为企业开展营销活动的基础的是（）。

A.自然环境B.经济环境C.社会文化环境D.政治法律环境

9.运用SWOT分析法分析企业的优势与劣势时，主要用的是（）。

A.头脑风暴法B.小组座谈法C.预测分析法D.价值链分析法

10.咨询公司是营销中介企业中的（）机构。

A.中间商B.物流C.营销服务D.金融

二、多选题

1.下列属于顾客市场的有（）。

?消费者市场B.?生产者市场C.?中间商市场D.?国际市场E.?政府市场

2.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）。

A.储蓄与信贷B.消费结构与模式C.价值观念D.宗教信仰E.风俗习惯

3.企业营销环境分析时SWOT分析依次是指（）。

A.机会B.优势C.威胁D.劣势E.状态

4.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）。

A.消费者收入变化B.消费者支出模式C.消费者价值观念

D.消费者价格反应E.消费与信贷

5.下列属于政府公众的环境因素主要有（）。

A.工商部门B.卫生防疫部门C.消费者协会

D.广播电视传媒E.商检部门

三、判断题

1.从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。（）

2.消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。（）

3.恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指食物消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）

4.企业要加强科技环境的研究，因为某些技术的出现，可能对人们的生活方式或企业的营销活动造成很大的改变。（）

5.我们可以通过一个国家人均国民收入状况推测其消费水平和消费规模。（）