《营销策划》项目四 制定营销策略.docVIP

项目四作业

一、单选题

1.划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）。

A.人口因素B.地理环境C.心理因素D.购买行为

2.使用者情况属于（）。

A.人口因素B.地理环境C.心理因素D.购买行为

3.蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14－18的女孩子。由此可见，该公司在细分市场时，是按照什么变量来细分消费者的（）。

A.地区和年龄变量?B.年龄和收入变量?C.年龄和性别变量?D.职业和心理变量地区

4.大部分中小型企业应当采用的目标市场战略是（）策略

A.无差别性B.差别性C.集中性D.微市场

5.（）定位方式市场风险少，成功率较高，常为企业所采用。

A．避强定位?B.迎头定位?C.重新定位?D.创新定位

6.“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”属于哪种市场覆盖模式。

A.市场单一化B.产品单一化C.市场集中化D.完全市场覆盖

7.（）就是对购买决策过程中影响消费者决策的各种影响因素和消费者的心理和行为特点进行分析。

A.外部环境分析B.内部环境分析C.SWOT分析D.消费者行为分析

8.属于产业市场细分标准的是（）。

A.职业B.生活格调C.收入D.顾客能力

9.以下哪项不属于STP战略（）。

A.分析市场环境B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位

10.下列细分变量中，属于人口变量的是（）。

A.消费者的职业B.消费者的生活方式C.消费者的个性D.消费者所追求的利益

二、多选题

1.下列属于营销战略策划的步骤的是（）。

?分析市场环境B.?市场细分C.?目标市场选择D.?市场定位

2.外部环境分析包括（）。

A.社会与经济环境B.人文与自然环境C.法律与政策环境D.供应链

3.市场细分的方法有哪些（）。

A.单一变量因素法B.多个变量因素组合法C.系列变量因素法D.组合变量因素法

4.市场定位的策略有哪些（）。

A.避强定位B.迎头定位C.创新定位D.重新定位

5.下列属于目标市场战略的有（）。

A.无差别性市场战略B.差别性市场战略C.集中性市场战略D.全覆盖市场战略

三、判断题

1.细分市场是对企业的产品进行细分。（）

2.企业选择目标市场的前提是进行市场细分。（）

3.捷而达公司生产的自行车专门满足女青年的需要是采用的集中性策略。（）

4.保洁公司推出海飞丝去头屑洗发水是根据行为因素进行市场细分。（）

5.市场定位的实质是塑造某种形象,使得企业与其它企业严格区分开来,让顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位策划的重点在于选择这位置、确立这一形象。（）