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面试新媒体部门的问题

01.怎么理解新媒体？

新媒体首先是新在形式上，区别于传统媒报纸、广播等媒体的形式，包括微信、微博、抖音，

都属于一种新的媒体。

新媒体还新在机会上，在这些新媒体平台上，有很多单纯的内容公司、自媒体生长了起来，未

来这样的趋势还会更加明朗，会有更多的内容公司和个人参与进来。

02.如何理解新媒体运营？

我更喜欢从企业做新媒体的目的来答。

企业产品或服务的营销推广（做电商，卖产品）

品牌的塑造与曝光（建立品牌形象，做IP背书，提高品牌价值）

企业产品或服务的赋能(如在微信端完善企业产品功能，简单如以前需要往线下门店办理某业

务，现在新媒体平台即可完成）

03.新媒体有什么特点？

交互：新媒体读者可以和作者进行互动

个性：每个人都可以根据自己的喜好选择自己喜欢的作者，甚至平台都可以根据用户的喜好进

行相关推荐

快：无论是传播，还是作者根据读者的反馈进行调整，都是非常快的，第一天收到用户的反馈，

第二天就可以调整；第一天的爆文，第二天就可能火遍各个平台。

04.你觉得新媒体是什么？

很普遍也算有难度的问题，百科百科有相关词条，但重在总结。

从知识层面：微信像新媒体的一个缩影，新媒体相较于传统四大媒体（报刊、广播、电视、户

外)是所有数字化媒体形式。

从市场层面：新媒体也是企业在传统市场营销、品牌推广等方面的转型，可以谈谈自己的相关

看法，举出实例。

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05.你是如何理解新媒体运营的？

我更喜欢从企业做新媒体的目的来答。

企业产品或服务的营销推广（做电商，卖产品）

品牌的塑造与曝光（建立品牌形象，做IP背书，提高品牌价值）

企业产品或服务的赋能(如在微信端完善企业产品功能，简单如以前需要往线下门店办理某业

务，现在新媒体平台即可完成）

06.你觉得新媒体有什么特点？

总结有几点，核心是对比传统媒体体现的优势。

交互：美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播“。企业可以通过新媒体

与用户沟通互动，完善业务，降低成本，这是传统媒体所不能展现的。

个性：企业通过新媒体能够对用户做定制化的内容，每个用户都能自由发声，个性化交流。

传播：新媒体信息传播速度更快，也更广泛，每一个移动端的用户都有接受信息的可能。

07.说一说你了解的新媒体平台

该问题有三个层级。

第一是考察你是否知道目前主流平台，其二对各个平台特性的了解，最后要提出目前应聘企业

适合做那几类平台，不一定对，但需要有思考。答到这三个层级，基本上就够了。

1）目前新媒体平台的可以按照多个方法进行分类，比如类型，用户量级，甚至是按BAT系列。

综合用户量级，类型两个维度分为了6类

主流平台：微信/微博/百家/头条等

资讯类：一点资讯/大风号/趣头条/网易等

音频电台：喜马拉雅/蜻蜓FM/荔枝等

短视频：美拍/抖音/秒拍/西瓜视频等

社区门户：知乎/豆瓣/贴吧/简书等

其他领域：小红书/微淘/卢松松博客等

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2）平台特性了解，可以从平台定位，传播特性，用户属性等方面谈谈看法，比如百家头条相

较与微信有算法机制，短视频营销是品牌推广的风口，抖音用户更加潮酷年轻等。

3）根据应聘企业的产品与定位用户，或新媒体内容的方式（图文，音频，短视频）选择合适

的新媒体平台。

08.谈谈你经常关注的公众号？

一个新媒体人对关注的公号一定有自我研究，可以按照自己的关注习惯来谈，我贴一个自己的

回答。

我整理了一下置顶的公众号约有一百个左右，大致分为3类。

第一类是头部大号，比如咪蒙，新世相，有书，占豪，视觉志等，关注此类公号是向行业标杆

看起，能够汲取头部公号运营的诸多手段。（你也可以拿一个公号举例，说说他的排版/内容，如何

吸引到你，支付宝官方公号给我印象深刻，被用户戏称狗子，大品牌IP的一股清流）

第二类是互联网运营相关公号，包括了运营，产品，文案，自媒体各个方面，有企业型自媒体，

也有个人KOL，关注他们能够学习到运营相关知识，了解新媒体行业发展新的规则和趋