营销管理培训课程.pptx

营销管理（一）营销学的基础知识，活学活用，集体动脑，集体前进1人人都应当是营销经理凌讯网络-凌汉阳分享

营销既是一种组织职能，也是一种发明、传播、传递顾客价值的思维方式。 -------菲利普·科特勒

3培训目的课程内容课程大纲课程回顾

课程大纲4

01营销管理的基础02评估市场导向和顾客价值03选择价值04提供价值05传递价值06传播价值《营销管理》课程大纲07实现长期增长和持续价值

第一章理解二十一世纪的营销6营销的范畴与重要性营销学的核心概念营销哲学营销管理的变迁

营销的范围与重要性·营销的重要性71.财务方面的成功取决于营销能力方面。2.CMO的概念：首席营销官；3.CMO职责：（1）使任务和责任更为清晰；（2）CMO适应营销文化和构造；（3）CMO与CEO相协调；（4）扶持生产经理成为营销英雄；（5）深入直属组织CEO：ChiefExecutiveOfficer首席执行官(又称作司政、行政总裁、总经理或最高执行长)CFO:ChiefFinancialOfficer首席财务官;COO:Chiefoperatingofficer首席运行官(制定企业长远战略，督导各分企业总经理执行工作的官。);CTO：ChiefTechnologyOfficer首席技术官；CIO：ChiefInformationOfficer首席信息官（负