《营销策划》项目一 感悟营销策划.docVIP

项目一作业

一、单选题

1.（）是企业营销策划组织的核心内容。

A.营销环境B.宏观营销环境C.整体营销D.营销组合

2.（）是为了快速、有效地实现企业的营销目标，在科学地分析了有关影响因素的前提下，对企业内部环境进行准确的分析并有效运用经营资源的基础上，对未来将要开展的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行的设计和规划。

A.销售?B.企业并购?C.市场定位?D.营销策划

3.（）是指将营销策划转变为具体营销行动的过程，即把企业的经济资源有效地投入到企业营销活动中，完成计划规定的任务、实现既定目标的过程。

营销执行?B.营销策略?C.营销目标?D.营销预算

4.执行营销团队目标管理时有以下工作：

（1）设定营销团队的目标；

（2）执行营销团队的目标；

（3）评估与修正营销团队的目标；

（4）目标管理的奖惩（物质的、精神的）；

具体执行步骤为（）：

A.（3）（1）（2）（4）B.（1）（2）（3）（4）

C.（4）（1）（2）（3）D.（3）（4）（1）（2）

5.下列不属于市场营销策划的原则是（）。

A.战略性原则B.科学性原则C.信息性原则D.系统性原则

6.（）是指营销策划活动中，以成本控制为核心，追求企业与策划行为本身双重的经济效益和社会效益为目的的理论体系。。

A.发展原理B.差异原理C.效益原理D.人本原理

7.（）是为了实现企业的营销目标，而对企业的全部营销活动从整体上进行平衡协调的有机结合体。其能集中所有的力量，对企业营销战略进行具体的规划与控制，是企业充分利用营销力量的基础。

A.中间商B.企业环境C.渠道D.企业营销策划组织

8.（）职能范围是与其他职能部门积极配合，在不断满足市场要求的服务过程中，实现企业的销售收入。

A.产品部B.销售部C.设计部D.营销部

9.创意营销的核心切入点是（）。

A.渠道B.价格C.市场D.产品

10.（）是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案，能使得销售额急剧上升，带来一份投入十分收获的效果。

A.中间商B.营销服务C.创意营销D.金融

二、多选题

1.营销策划的特点有（）。

计划性B.?主观性C.?系统性D.?复杂性E.?动态性

2.营销策划原理包括（）。

A.差异原理B.人本原理C.效益原理D.整体制胜原理E.发展

3.市场营销策划的内容一般包括（）。

A.当前营销状况B.风险和机会C.确定目标D.营销预算E.状态

4.企业营销部门的类型包括（）。

A.职能分工型结构B.目标导向型结构C.消费型结构

D.价格型结构E.营销矩阵型结构

5.营销策划团队的构成要素有（）。

A.目标B.定位C.职权D.计划E.人员

三、判断题

1.根据策划活动涉及的营销活动范围分类企业策划、产品策划、服务策划、活动策划。（）

2.营销策划是万能的。（）

3.策划书视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。（）

4.虽然不同行业和市场对营销人员的职责具体要求不尽相同，但是深度营销模式下，一些基本的市场管理和销售工作是一线营销人员都必须承担的。（）

5.销售队伍的建设流程如下：场地的准备——人员的招聘——培训——说词演练——正式上岗。（）