网络营销：推广与策划 课件 项目十一 品牌营销策划（实践任务）.pptx

网络营销：推广与策划项目十一品牌营销策划01任务一撰写品牌营销策划书02任务二打造个人品牌策划目录CONTENT04任务一撰写品牌营销策划书（一）实训任务描述通过撰写品牌营销策划书任务，掌握品牌、品牌营销及品牌营销策划的概念，熟悉品牌营销策划的过程。本次实践任务对接全国大学生广告艺术大赛赛项，通过本次实践，学生可以掌握品牌营销策划书的撰写方法。（二）实训任务目的1．掌握品牌、品牌营销及品牌营销策划的概念。2．熟悉品牌营销策划的过程。3．具备品牌营销策划书的撰写能力。任务一撰写品牌营销策划书（三）实训任务流程及内容1．任务选择。全国大学生广告艺术大赛赛项中的企业命题——100年润发策划案类选题。素材下载：/cy4LMMG1/cy4LMMG12．任务要求。结合主题“新润发美学”，制定品牌营销推广策划方案。方案要求整体方案简明扼要，话题可讨论度高，只需包括品牌故事和营销策划两部分内容，无须呈现分析、费用规划和媒体规划。（1）品牌故事：以品牌介绍素材为基础，创作品牌故事，延展并升华品牌内涵；内容有情怀、打动人心，具有购买驱动力。（2）营销策划：根据品牌和产品定位，针对“以年轻时尚的女性群体为主”的目标人群洞察，策划品牌营销推广方案，要求提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度，品效合一，促进动销转化。内容包含以下方面。任务一撰写品牌营销策划书①营销活动总主题。②制定“3?8”、五四、“6?18”、七夕、开学季、“双11”、春节的细分活动主题。③对主题进行简要阐述。④罗列营销推广主题下配套的活动清单及内容创意（清单即可，无须展开）。⑤设计主题配套的主视觉海报。任务一撰写品牌营销策划书（四）实训任务考核重点对品牌营销策划过程的掌握程度，品牌营销策划能力、品牌营销策划书撰写能力。任务一撰写品牌营销策划书任务二打造个人品牌策划（一）实训任务描述通过打造个人品牌策划任务，掌握打造个人品牌的步骤，熟悉快速打造个人品牌的策略。通过本次实践，学生能够结合个人现状确定个人品牌的定位领域，找准对标账号，规划个人品牌的后期运营。（二）实训任务目的1．掌握打造个人品牌的步骤。2．能分析对标账号的运营现状。3．合理规划个人品牌的后期运营。任务二打造个人品牌策划（三）实训任务流程及内容1．个人品牌定位。使用SWOT分析法，分析个人基本情况，确定个人品牌的定位领域。2．寻找对标账号。至少找出你所选择领域内的10个头部账号，分析其成功的原因、选择的平台、核心竞争力、可复制的内容等方面，并填入表11-2。任务二打造个人品牌策划3．准备基础资料。设计个人品牌的账号基础信息、选择的平台等内容。4．规划后期品牌运营内容。任务二打造个人品牌策划（四）实训任务考核重点对打造个人品牌的步骤及策略的掌握程度，具备个人品牌分析与运营能力。任务二打造个人品牌策划网络营销：推广与策划项目十一品牌营销策划谢谢观看