期末广告策划—康师傅茉莉花茶.pdf

康师傅茉莉花茶

广告策划书

目录

前言1

一、市场分析2

二、广告策略3

三、广告实施计划5

四、广告效果预测8

前言

随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部

分人民不再为生存的问题所烦恼，开始追求生活上的享受，这就

促使了饮料业的发展,这些消费不高，却能给人们提高生活水平

的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。

康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕

饼及相关配套产业的经营.作为大陆食品行业的翘楚，公司不仅

像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更

着力社会公益,善尽企业社会责任。十几年来，康师傅公司在中

国大陆的公益投入累计逾2亿人民币,公益涉及社会各个方面,

赢得了广大民众的赞誉.

而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味

道,给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。本策划案意在推广该

康师傅茉莉花茶,让大众加深对该产品的认识。

1

一、市场分析

1．产品分析

产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉

花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂,以及食用香精.茉莉清茶其

味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜.而茉莉蜜茶较清茶糖度高，味道清润香

醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，

产品包装：茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉

莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装。而茉莉清茶包装和液体颜色更

偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。其产品标识贴于瓶身，简洁明了，给人清

新时尚的感觉。

产品类型:饮料

产品优势：茉莉花茶,有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中

和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。品牌知名度高,生产流程环境简

洁干净,用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障。

产品劣势：康师傅茉莉花茶的营养价值不高。作为一款大众饮料，康师傅茉

莉花茶更倾向于满足消费者的味蕾，而非营养价值。且为了方便存放，其产品里

头加入了食品添加剂和防腐剂，饮用过多会对人体造成损害。

产品定位：作为批量生产的饮品，该产品走的是低端路线，走安全健康、绿

色的道路。

2．行业分析

茶饮料的市场潜力随着绿色消费文化进一步发展，在经济和文化高速发展的

今天，该行业潜力巨大，消费市场广阔，发展前景良好.并且随着消费者因健康

因素对茶饮料偏好增强,未来茶饮料的市场空间有望进一步扩大。

整个茶饮料市场进入门槛较低，各个品牌的茶饮料味道相似，差异很小，统

一的茶饮料对康师傅的茶饮料冲击大。

3．消费者分析

消费者定位：主要将产品顾客定位为学生群体和年轻的工作者

消费人群特点：学生消费群体这一消费群体对产品的购买与需求是最高的，

价廉实惠的产品，独特的口味深受学生大众所喜爱，而且青少年更热衷于追求时

2

尚,扩大了消费市场。而年轻的工作者作为消费市场的主力军更重视享受生活,

更容易接受本产品。

4．企业状况分析

优势:康师傅作为中国食品行业的龙头企业，品牌老，资历深，并热衷于公益

事业,企业形象良好，市场认可度高，且康师傅公司坚持“诚信、务实、创新”

的经营理念，让康师傅公司不断向上发展.

劣势：前几年,台湾曝出康师傅的方便面使用“黑心油”，尽管涉及地区不包

括中国大陆,仍然剧烈的影响了康师傅的企业形象，食品质量存在疑问.

5．市场调查

2014年饮料市场按产量份额格局：饮用水占43.43%排第一，主要有农夫山泉、

哇哈哈、雀巢等;果汁饮料占16.96%，主要有康师傅、美汁源、统一等，碳酸饮

料为10。50％，主要为可口可乐和百事可乐，茶饮料占15。27%，主要是康师傅

和统一，凉茶类占7。21%，主要是加多宝和王老吉，功能饮料占6.63%，主要是

红牛和脉动。

由此可得茶类饮料占市场份额大，且本品牌市场占有率高,发展前景良好，利

润丰厚.

6、竞争对